Het bruiswatermerk Sodastream heeft vandaag een rebranding en nieuwe strategische koers aangekondigd. Het bedrijf, dat sinds 2018 onderdeel is van PepsiCo, wil zich hiermee nadrukkelijker positioneren als een alles-in-één-dranksysteem voor thuis, waarmee consumenten niet alleen zelf bruiswater, maar ook frisdranken kunnen maken. Hiermee wil het bedrijf af van zijn identiteit als alleen bruiswatermerk.
De rebranding speelt in op de verschuiving in consumentengedrag naar personalisatie, gemak en duurzaamheid. Volgens Marek Tomalak, global chief marketing officer van Sodastream, is de rebranding onderdeel van een transformatie binnen het bedrijf.
House of Brands-model
Het grootste onderdeel van de rebranding is hoe het bedrijf zijn ‘House of Brands’-model uitbouwt. Hiermee worden bekende frisdrankmerken als Pepsi, 7UP en Lipton naar voren geschoven als smaken voor de Sodastream. Voor PepsiCo betekent dit dat een deel van de distributie verschuift van supermarktschap naar het apparaat in de keuken van de consument. Het merk wil thuisdrinken aantrekkelijker maken en tegelijkertijd het gebruik van wegwerpplastic verminderen. De rebranding naar het House of Brands-model bevat onder andere een nieuwe visuele identiteit en logo.
Naast de rebranding lanceert Sodastream ook een nieuwe campagne met de vraag: ‘Isn’t it time drinks caught up with us?’ Hiermee speelt het merk in op hoe technologie en lifestyle zich snel hebben ontwikkeld, terwijl drinken en drinkgedrag nauwelijks is veranderd. De campagne richt zich op drie thema’s: personalisatie, betere hydratatie en gebruiksgemak. De campagne wordt wereldwijd uitgerold via retail, digitale kanalen en lokale activaties.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu