De introductie van een vrijwillige certificering voor influencers, ruim een jaar geleden, werpt zijn vruchten af. In maart 2024 voldeed slechts 25 procent van de influencer-berichten aan de Nederlandse Reclame Code (NRC). Afgelopen februari was dat 60 procent. Dat meldt brancheclub en mede-initiatiefnemer van de certificering DDMA na onderzoek door Stichting Reclame Code.
Voor dat onderzoek onderzocht Stichting Reclame Code 574 posts vorig jaar en 820 posts dit jaar op Instagram (géén Stories), YouTube en TikTok. De posts zijn afkomstig van totaal 2106 influencers. DDMA is dolenthousiast. Na het volgen van een e-learning en zo het behalen van het certificaat houden influencers zich ruim twee keer zo vaak aan de reclameregels, stelt de brancheclub. Het aantal posts dat als twijfelachtig bestempeld wordt, is ook gedaald van 25 procent naar 19 procent.
#ad blijft moeilijk
Hoewel het goed nieuws is dat steeds meer influencer-berichten (60 procent) aan de reclameregels voldoen, betekent het ook dat 40 procent van de influencer-berichten nog níet alle regels opvolgt.
DDMA beaamt dat er nog werk aan de winkel is en legt uit: 'De meeste fouten die nog gemaakt worden, gaan over herkenbaarheid: volgers weten soms niet dat ze naar reclame kijken. Denk aan winacties zonder #ad, kortingscodes zonder disclaimer of affiliate-links verstopt achter een swipe-up. Ook PR-gifting, UGC-campagnes en uitnodigingen voor evenementen en persreisjes worden niet altijd duidelijk als reclame aangeduid. Een losstaande campagne-hashtag blijkt in de praktijk niet genoeg om duidelijk te maken dat er sprake is van een samenwerking. Daarom blijft het belangrijk dat influencers expliciet benoemen dat ze reclame maken—het liefst met het woord ‘advertentie’ of de hashtag #ad.'
Adformatie publiceerde in januari een achtergrondartikel over influencermarketing in 2025, waarin geïnterviewden al aangaven dat #ad een vraagstuk zou blijven. Heel wat verschillende influencers kiezen voor -ad, ^ad,|ad of *ad. Dat komt volgens geïnterviewden omdat influencers bang zijn dat socialmediaplatformen een post met #ad als een betaalde samenwerking herkennen en minder bereik geven als er geen advertentiebudget aan de post gekoppeld is. Hard bewijs voor deze angst is er niet, maar socialmediaplatformen ontkrachten het gerucht ook niet.
Bij dat laatste kun je opmerken dat de algoritmes van socialmediadiensten constant doorontwikkelen én de techreuzen er belang bij hebben dat adverteerders betalen voor bereik. Omdat nu niet duidelijk is of een #ad-bericht bewust beperkt minder bereik krijgt van socialmediaplatformen, zetten heel wat adverteerders advertentiebudget in om het bereik van een post aan te jagen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu