Channel Factory biedt in aanloop naar World Mental Health Day (10 oktober) een Mental Health Inclusion List die adverteerders moet helpen bij te dragen aan een veiliger online omgeving voor jongeren.
Het gaat om een technische oplossing: een lijst van YouTube-kanalen die positief bijdragen aan de mentale gezondheid van jongeren. Hiermee kunnen adverteerders veilig adverteren naast content van therapeuten, ervaringsdeskundigen en hulporganisaties, content die nu vaak onbedoeld geblokkeerd wordt door traditionele brand safety tools.
De Mental Health Inclusion List is de nieuwste toevoeging aan Channel Factory's Conscious Advertising Program, dat eerder al inclusieliijsten introduceerde voor LGBTQ+ content en andere maatschappelijke thema's. Net als die eerdere lijsten wordt ook deze gratis beschikbaar gesteld aan adverteerders en mediabureaus.
Van blokkeren naar bewust kiezen
'Het probleem met traditionele blocklists is dat ze veel te rigide werken', zegt Marco van de Lisdonk, Head of Sales Netherlands Channel Factory. 'Adverteerders blokkeren woorden als depressie, angst en eetstoornissen om hun merk te beschermen. Logisch, want je wilt niet naast schadelijke content verschijnen. Maar hierdoor worden ook positieve video's uitgesloten – denk aan een therapeut die tips geeft tegen angstaanvallen, of iemand die vertelt hoe ze uit een depressie is geklommen.'
Met de inclusion list wil Channel Factory het omdraaien, zegt Van de Lisdonk. 'We identificeren juist de kanalen en video's die een positieve bijdrage leveren aan mentaal welzijn.'
Onderzoek
Recent onderzoek van Channel Factory onder 18.000 consumenten wereldwijd, waaronder in Nederland, onderstreept de urgentie. De helft van de ondervraagden vindt dat sociale media een
negatieve impact hebben op de mentale gezondheid van jongeren. Twee op de drie consumenten vinden bovendien dat adverteerders een verantwoordelijkheid hebben om alleen naast content te
adverteren die jongeren ondersteunt, niet schaadt.
De Mental Health Inclusion List is tot stand gekomen in samenwerking met vooraanstaande experts,
onder wie dr. Sameer Hinduja (cyberpesten), dr. Dan Reidenberg (suïcidepreventie) en dr. Jessica
Piotrowski (media en jeugd).
Philip Cowdell, Global Chief Strategy Officer van Channel Factory: 'We hebben niet zomaar een lijst samengesteld. Elk kanaal, elke video is beoordeeld op de daadwerkelijke impact op jong publiek. Gaat het over body positivity? Gezonde coping-mechanismen? Het doorbreken van stigma's? Dan komt het op de lijst.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu