In de nieuwste aflevering van De Boardroom gaan Ronald ter Voert en Bert Hagendoorn in gesprek met Marwan Guedamsi (Co-founder Aidem Agency) en Menno Wielhouwer (Business Development Manager Team Liquid) over tal van actuele en urgente zaken in de wereld van creativiteit, marketing & digital.
Naast opmerkelijk (inter)nationaal nieuws van Bert, wat de tafelgasten is opgevallen in de business en hun zakelijke uitdagingen, staan daarnaast een drietal onderwerpen op de agenda. Dit keer zijn dat:
1. Duwt AI GenZ uit de arbeidsmarkt?
De opmars van AI biedt vele voordelen, waaronder efficiënter en sneller werken, maar een keerzijde is dat net afgestudeerden nauwelijks nog aan een baan komen. Slechts 30% van hen zou volgens onderzoek nog maar een startersfunctie vinden. Reden: AI pikt veel van deze baantjes in. Op de administratie, de klantenservice, de redactie, maar ook binnen marketing. Een probleem dat niet alleen in ons land speelt, maar op veel plekken wereldwijd. Moeten jongeren zich zorgen maken of valt het allemaal wel mee zodra de AI-hype is overgewaaid? 'Ik denk niet zozeer dat AI GenZ uit de markt duwt, maar wel dat AI de ouderwetse carrièreladder gaat slopen', aldus Marwan.
2. Wordt TikTok dé dominante social?
Toen TikTok medio 2018 digitale voet op Nederlandse bodem zette, groeide het platform in rap tempo; binnen 1 jaar had het van oorsprong Chinese platform 1 miljoen gebruikers in ons land. Sindsdien dendert de TikTok-trein door en lijkt de versnelling er nog lang niet uit. Want behalve memes, zet het platform vol in op e-commerce tot creatieve (video)formats. Mid vorig jaar werd duidelijk dat TikTok zo’n 37% van alle brandingcampagnes in Nederland uitserveert, net achter koploper YouTube (45%). Moeten andere socials inmiddels vrezen voor algehele dominantie van TikTok of zal het zo’n vaart niet lopen? 'TikTok wordt steeds meer een ecosysteem, met de potentie van een super-app zoals we die uit Azië kennen', aldus Marwan. Menno ziet ook groeikansen bovenop de videopropositie: 'Maar een all-in-one-app als Weibo of WeChat is nog wel een andere league.'
3. En: is e-sports een HR-tool?
Het aantrekken en behouden van personeel is door de huidige marktdynamiek een kunst op zich. Waar je vroeger met een pingpongtafel, een flipperkast en een gratis lunch de show stal, zoeken jonge generaties empathie, samenwerking, menselijke verbinding, een huiselijke sfeer en leerzame interacties. Employer branding via traditionele kanalen als de eigen website, LinkedIn en recruitmentcampagnes staan onder druk. En klassieke teamuitjes zijn na een paar keer ook wel weer van de bucketlist. Een nieuwe manier die in de smaak lijkt te vallen, is de inzet van e-sports als nieuwe HR-tool op de werkvloer. Hoe serieus moeten we dat nemen? Menno: 'Door als bedrijf aan e-sportstoernooien deel te nemen, versterk je je employer branding. Van GenZ tot de oude garde. Want gaming is traditioneel een passie en hobby van veel medewerkers, maar op het werk zelf is er weinig ruimte voor.'
Wat zeggen recente onderzoeken? Welke trends tekenen zich hierbij af in de markt? En hoe kijken onze tafelgasten ertegenaan?
Sidekick: Bert Hagendoorn. Presentatie: Ronald ter Voert.
Stream deze aflevering als podcast of video via:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu