In de nieuwste aflevering van De Boardroom gaan Ronald ter Voert en Bert Hagendoorn in gesprek met Dave Frauenfelder (vp brand, marcom & sponsorships KPN) en Remon Buter (chief investment officer WPP Media) over tal van actuele en urgente zaken in de wereld van creativity, marketing & digital.
Naast opmerkelijk (inter)nationaal nieuws van Bert, wat de tafelgasten is opgevallen in de business en hun zakelijke uitdagingen, staan daarnaast een drietal onderwerpen op de agenda. Dit keer zijn dat:
1. Wordt de slimme bril dé gamechanger voor merken?
Slimme brillen lijken binnenkort eindelijk hun belofte waar te gaan maken. Ook voor merken. Want de nieuwste smart glasses van Meta, Google en spoedig Apple en Samsung hebben tal van technische features, waaronder een head-up display in de bril zelf. Om te navigeren, een videogesprek te voeren tot het lezen van berichten. Nu is dat nog zonder advertising, maar voor je het weet wordt dat dé standaard. Want een app maken kost geld, het delen van info heeft waarde en een kortingscoupon van een restaurant om de hoek verschijnt niet zomaar. Staan we aan de vooravond van een nieuw tijdperk in marketing? ‘Ik ben er wel positief over, omdat we hiermee voor het eerst de mogelijkheid hebben om wat met de overload aan data te doen’, aldus Remon.
2. Is de Nederlandse tv-wereld klaar voor programmatic?
Nu techpartijen als YouTube, TikTok, Amazon tot Spotify vol inzetten op video heeft de Nederlandse tv-business er een uitdaging bij. Het one-to-many-model is hiermee schaalbaarder en mogelijk lucratiever dan ooit. Het heeft zichzelf namelijk meteen geüpgraded met toegang tot social media, e-commerce tot gepersonaliseerde content dankzij AI. Een relatief nieuw Walhalla voor merken, waar de Nederlandse tv-wereld nauwelijks een antwoord op lijkt te hebben. En dus rijst de vraag: Is de Nederlandse tv-business wel klaar voor programmatic? Of is dat voorlopig voorbehouden aan internationale techspelers? Remon: ‘Het grote tv-scherm gebruik je voor verhalen en niet voor allerlei interacties. Dat doe je via de socials.’
3. En: mist langetermijnmerkdenken binnen marketing?
Sommige vakgenoten vinden dat merken zich te veel focussen op de korte termijn. Met tal van quick-wins en cijfertjes voor in de directiekamer. Nu de cmo bij veel bedrijven al uit de boardroom is verbannen, en de marketeer vooral druk is met het managen van de dagdagelijkse content-output, is het merk zelf nog altijd dé belangrijkste asset van een bedrijf. Ligt er echter nog wel voldoende focus op het langetermijnmerkdenken binnen marketing? Dave: ‘Het is een financieel model en de enige strategie die inflatie en concurrentie tegenhoudt, maar ook irrelevantie overleeft.’
Wat zeggen recente onderzoeken? Welke trends tekenen zich hierbij af in de markt? En hoe kijken onze tafelgasten er tegenaan?
Sidekick: Bert Hagendoorn. Presentatie: Ronald ter Voert.
Stream deze aflevering als podcast of video via:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu