Het is misschien niet de meest opzienbarende onderzoeksconclusie ooit, maar uit de nieuwste Soundlogo Asset Test van Talpa Media, Tambr en Unravel Research blijkt dat radioluisteraars merkgeluiden beter herkennen dan mensen die zelden of nooit naar de radio luisteren. Radiocampagnes versterken volgens het onderzoek niet alleen de herkenbaarheid, maar verkleinen ook de kans dat luisteraars merken door elkaar halen.
Voor het onderzoek werden twintig bekende Nederlandse soundlogo’s getest onder driehonderd respondenten. Na het horen van elk fragment moesten deelnemers aangeven aan welk merk zij dachten. Daaruit blijkt dat frequente radioluisteraars een soundlogo gemiddeld 28 procent vaker correct aan het juiste merk koppelen dan niet-luisteraars. Vooral merken die actief adverteren op de radio, zoals KPN, DA en Maggi, profiteren van die versterkte herkenning.
Fame and uniqueness
De Soundlogo Asset Test is een gezamenlijk initiatief van Talpa Media, Tambr en Unravel Research. De doorlopende meting onderzoekt de impact van sonic branding in Nederland en maakt gebruik van gedragswetenschap, neuromarketing en AI-analyse. Daarbij worden twee kernindicatoren gemeten: de mate waarin mensen een soundlogo spontaan aan het juiste merk koppelen (fame) en de exclusiviteit van die associatie (uniqueness). De resultaten bieden merken inzicht in de effectiviteit van hun geluid en helpen bij het optimaliseren van hun audiostrategie.
Volgens Tom van Bommel, neuromarketingexpert bij Unravel Research, toont het onderzoek aan dat radio een krachtige bijdrage levert aan merkherkenning: ‘Het herhaaldelijk horen van een soundlogo zorgt ervoor dat het dieper in het geheugen wordt opgeslagen. Op radio ligt de focus eenduidiger op wat je hoort, terwijl visuele reclame meer afleiding biedt.’ Van Bommel benadrukt dat radiocampagnes ook de herkenbaarheid van andere media versterken, zoals televisie en online video.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu