Beleggingsplatform Bux, onderdeel van ABN Amro, lanceert nieuwe social content om financiële kennis toegankelijker te maken voor Gen Z. Die contentstrategie is ontwikkeld in samenwerking met Saint, een creatief AI-bedrijf uit Amsterdam. Volgens de partijen is 'het proces van concepting naar executie drastisch verkort, van weken naar dagen, met kortere feedback-cycli'.
De social-content, aanstaande woensdag live gegaan, bestaat uit onder andere uit een podcastserie. AI vormt de rode draad in deze processen, legt Saint uit. Het bedrijf gebruikte de inzichten uit de first-party data van BUX om te bepalen wat Gen Z aanspreekt en wat niet. Daar gebruikte Saint zijn AI-platform genaamd Halo voor, waarmee verschillende conceptrichtingen ontwikkeld en getest zijn. Op basis van die strategie zijn personages, stijl, toon en de uiteindelijke conceptkeuze ontwikkeld.
Het gebruik van AI is niet geheim, maar wordt door Bux juist benadrukt. Asya Kapitonova, head of marketing bij Bux, zegt hierover: 'Als disruptor in de financiële wereld omarmen we AI graag in onze creativiteit. Saint's aanpak geeft ons de snelheid en het volume dat we nodig hebben, terwijl we binnen onze compliance-kaders blijven. Minder revisie-rondes, meer content die precies aansluit bij onze doelgroep'.
Concreet heeft Saint Bux in kunnen ondersteunen bij de strategie, conceptontwikkeling, copywriting en scriptontwikkeling, generatie van beeld en video en optimalisaties doorvoeren op basis van campagneresultaten en menselijke feedback. De menselijke creativiteit blijft namelijk leidend, stelt het AI-bedrijf. Hoewel dat misschien paradoxaal kan klinken, legt Saint uit dat AI met name de terugkerende werkzaamheden inkort of eruit haalt. Zo ontstaat er meer ruimte voor het creatieve proces, stelt het bedrijf.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu