DOOH (Digital Out-of-Home) reclame wordt in veel mediaplannen pas laat meegenomen: nadat de budgetten zijn verdeeld en de belangrijkste kanaalkeuzes zijn gemaakt. Pas daarna wordt gekeken hoe de campagne ook in abri’s, winkelcentra of stations kan worden uitgerold. OOH-specialist Displayce wil dat moment naar voren halen. Tijdens Cannes Lions lanceerde het Franse bedrijf een suite van AI-agents die bureaus moeten helpen om DOOH-campagnes sneller te plannen, presenteren en analyseren.
Drie agents
Het platform bestaat uit drie gespecialiseerde agents. De eerste agent vertaalt briefings automatisch naar een operationeel mediaplan met bijbehorende schermselecties op basis van budget, doelgroep en campagnedoel. De tweede zet geselecteerde doelgroepen en schermen om in salespresentaties, waarmee salesteams de aanbeveling kunnen toelichten en verdedigen. De derde agent analyseert campagneresultaten en zet die om in rapportages die bureaus verder kunnen aanscherpen.
Displayce maakt de agents beschikbaar via het Model Context Protocol (MCP). Daarmee kunnen de agents worden geïntegreerd met AI-tools als ChatGPT en Claude. Mediabureaus hoeven daardoor de Displayce-data niet per se in een apart dashboard op te zoeken; de informatie kan worden meegenomen in de AI-omgevingen waarin briefings, scenario’s en aanbevelingen steeds vaker worden voorbereid.
Volgens ceo Laure Malergue wil Displayce daarmee de rol van DOOH in mediaplanning verschuiven. Niet pas als uitvoeringskanaal aan het einde van het proces, maar als optie die al tijdens de conceptfase van campagnes wordt meegewogen.
Van dashboard naar agents
Deze introductie past in een bredere verschuiving in advertentietechnologie. De platforms bewegen steeds meer van dashboard met te interpreteren data naar agents die briefings begrijpen, scenario’s voorstellen en resultaten samenvatten. Daarmee verschuift de rol van zulke platforms: ze bieden niet alleen toegang tot schermen, maar helpen ook bepalen welke schermen, doelgroepen en momenten het best passen bij een campagne.
Displayce belooft met hun platform minder handwerk en snellere onderbouwing voor DOOH-keuzes. Maar het blijft de vraag of bureaus zulke agents ook daadwerkelijk in hun workflow toelaten. Met name bij mediabeslissingen blijft transparantie van belang: mediaplanners moeten kunnen zien waarom een agent bepaalde schermen, doelgroepen of scenario’s aanbeveelt.
Hayssam Soueidan, cto van Displayce, zegt dat de agents daarom niet als black box moeten functioneren. Volgens hem ligt de toekomst van AI in advertising in agents die meer inzicht, transparantie en intelligentie brengen in mediabeslissingen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu