Het toepassen van kunstmatige intelligentie (AI) in de Google-zoekmachine leidt tot meer zoekvragen én waardevolle kliks naar websites, stelt Google. De internetreus gaat in een blogpost in op zorgen van een deel van de website-eigenaren dat AI meer vragen binnen Google afhandelt en minder mensen doorstuurt naar websites.
Dat klopt niet, schrijft Liz Reid, hoofdverantwoordelijk voor de Google-zoekmachine. Volgens Reid worden eenvoudige vragen als 'wanneer is de eerstvolgende volle maan' inderdaad nu vaker door AI beantwoord, zonder doorklik naar een website die een antwoord belooft. Maar het totale organische klikvolume van Google Zoeken naar websites is het afgelopen jaar 'relatief stabiel' gebleven, zegt Reid.
Ze zegt dat Google Zoeken vandaag de dag 'iets meer' waardevolle kliks naar websites stuurt. Daarmee bedoelt ze mensen die op de website blijven hangen en dus niet meteen terugklikken. Een eerste AI-antwoord kan mensen vooral inspireren om hun zoektocht voort te zetten en zo door te klikken naar een of meerdere websites, stelt Reid.
De topvrouw zegt ook dat AI Overviews - die boven zoekresultaten-links verschijnen - nieuwe kansen bieden voor websites. Er staan immers linkjes bij AI Overviews, zoals je ook ziet op de afbeelding bovenaan dit artikel. Hoe je als website met een linkje bij een AI Overview komt, is aan het Google-algoritme.
Klachten
De mooie woorden van Reid volgen een maand nadat meerdere uitgevers een klacht over AI Overviews hebben ingediend bij de Europese Commissie. Uitgevers beschuldigen Google ervan inkomsten en verkeer te stellen met AI Overviews, gebaseerd op content van websites. Google weerlegde die beschuldiging destijds met vrijwel dezelfde argumenten als die nu in de blogpost van Reid staan.
Meer reclames in AI-modus
Google besteedt in de blogpost ook kort aandacht aan zijn AI-modus. Die modus geeft de gebruiker zoveel mogelijke echte antwoorden, in plaats van een lijst met een linkjes. Tussen de antwoorden door kunnen linkjes staan naar hele relevante websites. Die linkjes kunnen organisch of gesponsord zijn. Recent maakte Google bekend dat zijn AI-modus in korte tijd al de grens van 100 miljoen gebruikers gepasseerd is (afkomstig uit de Verenigde Staten en India).
Er staan dus al wat reclames in de AI-modus, maar vooral als test voor Google en adverteerders om te kijken hoe die de branche en gebruikers erop reageren. Blijkbaar goed genoeg, want vaktitel Searchengineland meldt dat Google adverteerders en bureaus informeert over de komst van meer advertenties in de AI-modus.
Google wil de reclames uitbreiden voor het vierde kwartaal begint, blijkt uit een briefing in handen van Searchengineland. Die reclames blijft gebaseerd op text en gecentreerd rond producten, net zoals in Google Zoeken en Google Shopping.
De introductie van meer reclames in de AI-modus kan antwoord geven op twee belangrijke vragen, stelt Searchengineland. Namelijk of consumenten in dezelfde mate op reclames in een AI-modus klikken als in de vertrouwde Google Zoeken-omgeving en zo niet, of het betalen-per-klik-model vervangen kan (of moet) worden door een betalen-per-aantal-impressies-model.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu