Rob van Griensven' pleidooi voor 'meer speelsheid en souplesse in ons vakgebied'

Deze week is Rob van Griensven, Global Director Marketing Transformation (FreddyAI) bij Heineken, curator van Random Pic(k) of the Day for a Week.

Vijf dagen lang deelde hij zijn inspiratie op de LinkedIn-pagina van Adformatie, à één bijdrage per dag.

Van Griensven over zijn week: 'Het overkoepelende thema wat ik zou willen aansnijden is de speelsheid, luchtigheid, lichtheid, humor die vaak naar voren komen als creativiteit, vakmanschap en intelligentie elkaar beïnvloeden. Dat komt terug in muziek, beeldende kunst, sport, advertising, marketing. "Make it look easy" is vaak het devies.

Maar -om Johan Cruijff te parafraseren- het is moeilijk om dingen simpel te laten lijken. Dat vergt veel talent, oefening, discipline en vlieguren. Maar dat betekent niet dat het geforceerd, gespannen, zwaar hoeft te zijn. En dat wordt ook in ons vakgebied vaak vergeten, vind ik.'

Hier zijn 5 bijdragen van de week:

1. Taylor Swift – Shake it off, 'heerlijk dat Taylor zichzelf hier verre van serieus neemt'

'Ik ben vader van vier dochters (17, 15 en een tweeling van 13), en alhoewel ze allemaal geen Swifties zijn, heb ik deze video wel vaak samen met ze gekeken.

Het plezier en het vakmanschap (van de artiest, de crew, en de verschillende groepen dansers) straalt er vanaf. Ik vind het heerlijk dat Taylor zichzelf hier verre van serieus neemt, terwijl de boodschap vanuit "female empowerment" ook goed aansluit bij hetgeen ik mijn meiden ook wil meegeven: trek je niet te veel aan van anderen, kies je eigen pad. Ook heel tof dat deze videoclip (zie onder de albumcover) zoveel diversiteit aan dansvormen laat zien in hun schoonheid en kracht. Mede daardoor oogt het wat mij betreft nog steeds best "fresh".

Wat mij betreft een ander geweldig voorbeeld in deze categorie: Somebody That I Used To Know van Gotye en de Nederlandse dansgroep CDK Company.'

2. Hoe echt inzicht en positieve intentie het verschil kunnen maken

'Als echte sportliefhebber kom ik ook veel moois tegen, wat inspiratie oplevert voor mijn werk als marketeer. Naast de veelgebruikte sport-analogie in marketing / business voor teamwork, wordt wat mij betreft vaak iets over het hoofd gezien hoe echt inzicht en positieve intentie het verschil kunnen maken. Door atleten in wiens aanpak joviale speelsheid, kinderlijk enthousiasme en assertiviteit de boventoon voeren. De ultieme versie hiervan vind ik Frenkie de Jong. Als fan van Willem II, Ajax en Barcelona ben ik wellicht wat bevooroordeeld, maar zijn drang naar voren -waarbij creatieve dribbels, risicovolle lichaamsschijnbewegingen en slimme steekpassjes worden gecombineerd- is echt een genot om naar te kijken. He makes it look easy...

De ultieme plaat is toen Frenkie zowel Vinicius als Modrić (overigens ook een magische voetballer) het bos instuurde tijdens de achtste finale van de Champions League in 2019.

En dan is het soms verdomde lastig om je aanpak te moeten uitleggen aan anderen. Ik vond het Cruijffiaanse interview tijdens het laatste WK daarom geweldig: "Heel veel mensen snappen eigenlijk niks van voetbal. Ze kijken wel, maar ze zien het niet." 

Ander heerlijk moment waar het spelplezier van afspatte, is toen Frenkie scheidsrechter Danny Makkelie lachend smeekte om meer blessuretijd omdat het kampioenschap al binnen was en hij geen afscheid wilde nemen van de eredivisie.

Een vergelijkbaar plezier kun je overigens ook terugzien bij Femke Bol.'

3. Paul & Paul... (plus Dolly en John) – 'Terwijl Ringo en George semi-verveeld toekijken komt Paul in een soort creatieve flow/trance

'Muziek is voor mij een onuitputtelijke vorm van plezier, inspiratie en troost. Twee artiesten, naar wie ik terug blijf keren, zijn Paul McCartney en Paul Simon. Hun indrukwekkende songwriting skills en uitgebreid oeuvre hebben een ongekende impact gehad op de popmuziekgeschiedenis. En ook hier is het overladen spelplezier, ruw talent en de intrinsieke behoefte om te creëren volop aanwezig.

Geweldige melodieën & harmonieën, compacte verhalen, met scherpe teksten vol geestige vondsten in muzikale meesterwerkjes. Fascinerend voorbeeld is de letterlijke totstandkoming van de track Get Back. Briljant dat dit is vastgelegd op camera. Terwijl Ringo en George semi-verveeld toekijken komt Paul in een soort creatieve flow/trance (gevoed door deadline pressure en irritatie dat John weer eens te laat is) en maakt een classic on the spot. En het lijkt kinderlijk eenvoudig... Drie weken later was het de kickstart van de Beatles' beroemde Rooftop Concert.

Heldin Dolly Parton had ook een overdaad aan spelplezier en de drang om verhalen te vertellen: https://www.youtube.com/watch?v=yn55-xvyBh0

Een meer recent voorbeeld van 'iets maken door gewoon te beginnen' komt van John Mayer: https://www.youtube.com/watch?v=gfHEOL-sDy4

Paul McCartney creëert Get Back: https://www.youtube.com/watch?v=X94t4hTajCc

Paul Simon over songwriting (kijk vanaf 6.00): https://www.youtube.com/watch?v=qFt0cP-klQI – "everywhere I went, led me where I didn't want to be, so I was stuck".'

4. Apple (en een beetje Heineken) – 'Het is knap om je onderscheidende edge te vinden, en nog moeilijker om die vast te houden'

'Uiteraard ben ik niet de enige marketeer met een fascinatie voor de advertising van Apple. Maar ik vind het echt geweldig hoe consistent, herkenbaar en 'simple to its core' de communicatie is. Er zit vaak een fijne luchtigheid in, niet zelden met slimme humor en uiteraard qua design lekker clean. Het is heel knap om je onderscheidende edge te vinden, en nog moeilijker om die vast te houden. Wat mij betreft slaagt Apple daar bijna altijd in.

Het is zeker inspiratie geweest voor de manier waarop Heineken haar social media content vormgeeft. Ik heb het geluk dat ik hier lang actief bij betrokken ben geweest, en vaak gingen de creatieve discussies over het feit dat we het simpeler, duidelijker en strakker wilde maken, zonder de knipoog en de witty twist te verliezen.

Bekijk hier twee luchtige spots van Apple: R.I.P. Leon en Escape from the Office.'

5. Sinatra & Jazz – 'Een collectieve staat van flow waarbij alle topartiesten op het podium elkaar vertrouwen, uitdagen en vooruit bewegen. Dit is hoe je als klant met je agencies wilt samenwerken'

'Dit is de derde 'muzikale bijdrage' deze week. Ik kan het niet laten.

In mijn pleidooi voor meer speelsheid en souplesse in ons vakgebied, mag wat mij betreft jazz en dan specifiek Frank Sinatra niet ontbreken. Uiteraard is het een combinatie van talent, vakmanschap en keihard werken, maar ook hier: he makes it sound/look easy. In mijn hoedanigheid als bestuurslid van Jazz Orchestra of the Concertgebouw ervaar ik -vanaf de zijlijn- hoe razendknap jazzmusici techniek, creativiteit en discipline combineren.

Frank Sinatra was echt buitencategorie. At the Sands is The Voice in topvorm; opgenomen in de Copa Room nachtclub van het Sands Hotel & Casino in Las Vegas, waar de Rat Pack (met Sammy Davis Jr & Dean Martin) hun boevenstreken uithaalden.

Sinatra is ultiem relaxed, zelfverzekerd, bijdehand, en helemaal in-sync met de bigband achter hem en het publiek voor hem. Een collectieve staat van flow waarbij alle topartiesten op het podium elkaar vertrouwen, uitdagen en vooruit bewegen. Dit is hoe je bijvoorbeeld als 'klant' met je agencies wilt samenwerken.

En ja, sorry hoor, maar het is zo enorm moeilijk om te kiezen, dus wil ook een lans breken voor één van de beste jazz-albums aller tijden: Somethin' Else van Cannonball Adderly (met Miles Davis). Improvisatie op basis van inzicht, creativiteit en techniek. In optima forma.

Beiden luisteren op Spotify dus!'

In de week van 5 oktober – Random Pic(k) Of The Day For A Week verschijnt tweewekelijks – is Justine Passera, Marketing & Communicatie Manager bij leiderschapsinstituut de Baak (klant van Dawn en HPB | Het PR Bureau), curator van #RPOTDFAW.