Drie jaar geleden noemde een BMW-topman het lastig voor te stellen dat BMW reclames zou tonen op de schermen in zijn auto's. 'I think your car is your last private space', zei Stephan Durach (senior vice president connected company development). De automaker blijkt inmiddels van gedachten veranderd, en toont bestuurders een reclame voor de nieuwste Spider-Man-film. Daar is lang niet iedereen blij mee.
Het scherm van een moderne BMW-auto toont een notificatie rondom Spider-Man, en na een tik speelt een schermvullende reclame af met muziek. In auto's met ambient verlichting wordt de bestuurder ook nog getrakteerd op een lichtshow in Spider-Man-stijl. De reden? BMW heeft een samenwerking gesloten met de filmproducent, waardoor er meerdere BMW's in de bioscoopfilm aan bod komen.
BMW spreekt niet over reclame maar over 'feestelijke animaties' in meer dan 70 landen, zichtbaar in auto's geproduceerd na juli 2020. Net zoals de automaker eerder animaties beschikbaar stelde rondom kerstmis en Halloween. Een opgedrongen filmpje rondom Spider-Man is echter heel iets anders, klagen veel BMW-eigenaren op sociale media. Men vindt het ongepast om reclames te zien in een auto waar (veel) geld voor betaald is.
Ook media zijn negatief over de promotie. 'BMW's in-car Spider-Man ad is villain behavior', schrijft The Verge bijvoorbeeld. Schurkachtig gedrag dus. Newsweek formuleert: 'BMW Spider-Man collab raises in-car ad and brand concerns'.
Marketingprofessor David Schweidel zegt tegen Newsweek dat 'gelet op de luxe-positionering van BMW, de reclame bij consumenten zeker kan overkomen als iets dat afbreuk doet aan het merk.'
BMW heeft voor zover bekend nog niet gereageerd op de kritiek op de Spider-Man-promotie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu