BMW-rijders zijn not amused met een opgedrongen filmpje over de nieuwe Spider-Man-film Brand new day.
Een banner voor de Marvel-film verschijnt automatisch op het scherm van de auto. Wie erop tikt krijgt een schermvullende advertentie op het centrale display van de auto te zien. Deze toont een BMW die door een stad rijdt, terwijl Spider-Man tussen de gebouwen slingert. In auto's met ambient verlichting wordt de bestuurder ook nog getrakteerd op een lichtshow in Spider-Man-stijl die de advertentie begeleidt.
Veel BMW-rijders klagen op sociale media over de actie. Ze vinden het ongepast om reclames te zien in een auto waar veel geld voor betaald is. Bovendien hadden ze zo'n platte manier van adverteren niet van een luxemerk als BMW verwacht.
De teleurstelling van de BMW-rijders is begrijpelijk. Drie jaar geleden nog stelde BMW-topman Stephan Durach nog dat hij het zich lastig kon voorstellen dat BMW ooit reclames zou tonen op de schermen in zijn auto's: 'Ik denk dat de auto de laatste plek is waar je nog echt privacy hebt.'
Blijkbaar kon BMW de kansen die de Spiderman-samenwerking bood niet weerstan: 'De BMW's zijn niet alleen zichtbaar, maar ook verweven in het verhaal van de nieuwe film, waardoor ze een wereldwijd publiek kunnen bereiken', schreef BMW in een persbericht eind juli .
BMW noemt de Spiderman-actie overigens geen reclame maar 'feestelijke animaties', vergelijkbaar met die voor kerstmis en Halloween.
Ook in de media werd BMW op zijn vingers getikt. The Verge noemt het 'schurkachtig gedrag', terwijl Newsweek vindt dat de samenwerking rond Spiderman-zorgen oproept over reclame in de auto en de impact op het merk. Marketingprofessor David Schweidel vermoedt dat 'gelet op de luxe-positionering van BMW, de reclame bij consumenten zeker kan overkomen als iets dat afbreuk doet aan het merk.'
BMW heeft voor zover bekend nog niet gereageerd op de kritiek op de Spider-Man-promotie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu