De Nederlandse overheid wil minder afhankelijk worden van Big Tech, maar blijkt voorlopig niet zonder Facebook te kunnen. Uit onlangs vrijgegeven documenten via de Wet open overheid (Woo), onderzocht door Binnenlands Bestuur, blijkt hoe moeizaam die afweging tot stand kwam. Waar privacyjuristen aandrongen op stoppen, vreesden communicatieafdelingen voor verlies van bereik.
Maar als zelfs de overheid niet zomaar van Facebook af kan, hoe moeten bedrijven en adverteerders dat dan doen? In de nieuwste aflevering van Adfo-inside schuift Nienke de Bruijn, advocaat bij The Firewall aan in de studio.
Meer dan bereik
Volgens De Bruijn gaat de afhankelijkheid van Meta veel verder dan alleen bereik. Het platform bepaalt via algoritmes welke berichten gebruikers zien, stelt advertentievoorwaarden vast en kan accounts blokkeren. In de podcast vertelt ze over ondernemers die plotseling de toegang tot hun advertentieaccounts verloren, met grote financiële gevolgen.
Tegelijkertijd erkent De Bruijn dat afscheid nemen van Meta voor veel ondernemers niet realistisch is op de korte termijn. Ze pleit daarom voor een voortrekkersrol van grotere bedrijven, die meer mogelijkheden hebben om alternatieven te onderzoeken. Ook komen andere sociale platforms en een mogelijke terugkeer naar meer offline communicatie aan bod.
Loslaten
Kunnen merken zich nog wel veroorloven om Facebook en Instagram los te laten? En wie moet de eerste stap zetten naar een minder afhankelijke marketingsector? Luister hieronder naar de nieuwste aflevering van Adf Inside.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu