AI was deze week weer het middelpunt van de aandacht in het marketingnieuws. DPG Media stelt zijn advertentieplatform open voor AI-agenten, terwijl Meta onder vuur ligt vanwege zijn vernieuwde advertentievoorwaarden. Ondertussen worden steeds meer onderdelen van de media-inkoop geautomatiseerd.
In de nieuwste aflevering van Adfo-Inside schuift Lars Postmus, oprichter van Draft Digital, aan in de studio. Aanleiding is de campagne van Otrium. Daarbij onderhandelden AI-agenten namens adverteerder en uitgever over digitale audioreclame en werd de campagne automatisch ingeboekt.
Postmus vertelt hoe dit in de praktijk werkt, waarom Nederland volgens hem vooroploopt in agentic advertising en wat deze ontwikkeling betekent voor de toekomst van mediabureaus. Want als AI-agenten het operationele werk overnemen, wat blijft er dan over voor de mediaplanner?
Campagnes van de week
Ook komen de opvallendste campagnes van deze week voorbij. Emmo en Lars bespreken onder meer de nieuwe campagnes van Canva, Defensie en Philips/PSV. Daarbij staat de vraag centraal welke rol menselijke creativiteit nog speelt in een marketingwereld die steeds verder automatiseert.
Tot slot blikken ze vooruit op het naderende campagneseizoen rond Sinterklaas, kerst en Black Friday.
Luister de nieuwste Adfo-Inside nu hier:
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu