Premium

Media / 8 SEPTEMBER 2026, 16:51:50

Schiphol begint aanbesteding voor media: ‘Meer omzet met betere schermen'

Schiphol wil meer uit airportmedia halen en zoekt een partner die meer schaal internationale slagkracht en kennis meebrengt.

Premium

Merkstrategie / 17 FEBRUARI 2026, 15:18:04

Tussen functionaliteit en fashion: hoe regenkledingmerken bouwen aan emotionele relevantie

Hoe zorgen regenmerken Agu en Maium ervoor top of mind te zijn op slecht-weer-momenten?

Premium

PR / 19 DECEMBER 2025, 08:22:47

Sam Kemmeren wint scriptieprijs SWOCC

Sam Kemmeren schreef winnende scriptie over rebranding. Voornaamste conclusie: focus als merk op de toekomst (hoe vaag ook).

Premium

Merkstrategie / 17 DECEMBER 2025, 11:05:09

‘Transformatie in de volle betekenis’: hoe ASN Bank zichzelf opnieuw uitvond

CMO Angela Eijlander over het verdwijnen van SNS en RegioBank en de keuze voor één merk met één verhaal.

Premium

Merkstrategie / 11 DECEMBER 2025, 10:22:19

'Die paradox is er altijd bij Patagonia'

Hoe politiek is Patagonia eigenlijk in tijden van Trump? Hierover en over het duurzaamheidsrapport, spraken wij Lauren Henshaw.

Premium

Merkstrategie / 8 DECEMBER 2025, 09:42:41

Zo overleeft een merk in tijden van Trump: flexibiliteit aan de buitenkant, onwrikbaarheid in de kern

Moet je als merk meebewegen met de politiek of juist niet? Marketing- en communicatiespecialist Fons Van Dyck schreef hier een boek over.

Premium

Merkstrategie / 11 NOVEMBER 2025, 21:00:00

Plus gooit roer om met nieuwe merkpositionering ‘We doen met je mee’

Na de fusie met Coop was het lang onrustig bij Plus. De nieuwe merkpositionering en -campagne moet de supermarkt weer stabiliteit geven.

Premium

Merkstrategie / 10 NOVEMBER 2025, 15:43:52

Amcke Becker (WWF): ‘Hoop is onze strategie’

Er komt een nieuwe merkstrategie bij het Wereld Natuur Fonds waarin wilde dieren centraal staan. Marketingbaas Amcke Becker vertelt erover.

Premium

Data & Insights / 30 OKTOBER 2025, 18:40:37

Halloween populair, maar nu nog even de portemonnee trekken

Franke Media deed onderzoek naar populariteit van 'het feest van de angsten'. Dat gaat al best lekker, maar er kan nog wel een tandje bij.

Merkstrategie / 27 OKTOBER 2025, 09:00:00

MediaMarkt is meer dan koning van de korting: ‘We bouwen aan beleving en redactionele slagkracht’

MediaMarkt-directeur Raymond Mesterom over de herinterpretatie van “Ik ben toch niet gek” en de transformatie van het merk.