Bas Hakker

AUTEUR

Bas Hakker

Purpose Marketing / 17 OKTOBER 2025, 09:44:02

'Bedrijven kunnen niet neutraal blijven'

Ben & Jerry's wil meer ruimte voor activisme bij het ijsmerk. Moeten meer bedrijven kleur bekennen? Frank Peters (Virtus Comm.) geeft raad.

Nieuw merk Schiphol luidt koerswijziging in 'na jarenlange verwaarlozing'

Premium

Design / 15 OKTOBER 2025, 07:00:00

Nieuw merk Schiphol luidt koerswijziging in 'na jarenlange verwaarlozing'

Na groeiende wachtrrijen en dalende waardering richt Schiphol zich met ‘Today is the day’ op kwaliteit, rust en herwonnen identiteit.

De goeroestrategie: ijdel vertoon of slimme marketingzet?

Premium

PR / 14 OKTOBER 2025, 08:35:52

De goeroestrategie: ijdel vertoon of slimme marketingzet?

In de marketingwereld maken goeroes als Scott Galloway en Mark Ritson furore. Is die positionering als topexpert een beetje lucratief?

Schiphol wil met nieuwe merkidentiteit gevoel van kwaliteit terugbrengen

Premium

Merkstrategie / 10 OKTOBER 2025, 14:00:00

Schiphol wil met nieuwe merkidentiteit gevoel van kwaliteit terugbrengen

Centrale merkidee is ‘Today is the day’. Logo met oranje lijn en AMS-cirkel verwijst naar Nederlandse thuisbasis.

Creatief duo Rens Quirijnen en Helen Fernando stapt over van TBWA naar Dept

Premium

Bureaus / 8 OKTOBER 2025, 07:00:00

Creatief duo Rens Quirijnen en Helen Fernando stapt over van TBWA naar Dept

Het bureau breidt verder uit en versterkt het creatieve team in Nederland met de komst van het duo Rens Quirijnen en Helen Fernando.

Carly Egter (JD Sports): 'Ze zochten iemand die zelf de doelgroep is’

Premium

Merkstrategie / 26 SEPTEMBER 2025, 12:12:11

Carly Egter (JD Sports): 'Ze zochten iemand die zelf de doelgroep is’

Carly Egter is verantwoordelijk voor de marketing bij JD Sports. Ze vertelt over de groei van het merk en de omarming van jongerencultuur.

Lidl gooit merkpositionering om: wil niet alleen goedkoop zijn, maar ook geliefd

Premium

Campagnes / 22 SEPTEMBER 2025, 09:00:00

Lidl gooit merkpositionering om: wil niet alleen goedkoop zijn, maar ook geliefd

Discounter introduceert een nieuwe campagne 'Je verdient 't'. Niet alleen praten over prijzen, maar bouwen aan dat merk dus.

Brother doorbreekt printerclichés met gedurfde campagne

Premium

Campagnes / 18 SEPTEMBER 2025, 10:27:26

Brother doorbreekt printerclichés met gedurfde campagne

Van lucha libre-worstelaars tot punkmuzikanten: Brother zet inkjetprinters neer als de sleutel tot een betere werk-privébalans.

Masha Kodden (De Koffiejongens): ‘We willen het meest impactvolle koffiemerk worden’

Premium

Campagnes / 15 SEPTEMBER 2025, 15:28:01

Masha Kodden (De Koffiejongens): ‘We willen het meest impactvolle koffiemerk worden’

Kodden heeft sinds kort de marketingleiding over De Koffiejongens. Haar ambities? Bekender worden en overstappen makkelijker maken.

'Kwantum niet goedkoop genoeg voor strijd Jysk en IKEA'

Premium

Merkstrategie / 12 SEPTEMBER 2025, 15:42:45

'Kwantum niet goedkoop genoeg voor strijd Jysk en IKEA'

Kwantum en Leen Bakker zouden het zwaar hebben. Volgens retailspecialist Paul Moers hebben de formules een marketingprobleem.

Als abonnee krijg je:

Download de app Volg het laatste nieuws via de Adformatie Nieuws app

Menu

Topics

'Bedrijven kunnen niet neutraal blijven'

Nieuw merk Schiphol luidt koerswijziging in 'na jarenlange verwaarlozing'

De goeroestrategie: ijdel vertoon of slimme marketingzet?

Schiphol wil met nieuwe merkidentiteit gevoel van kwaliteit terugbrengen

Creatief duo Rens Quirijnen en Helen Fernando stapt over van TBWA naar Dept

Carly Egter (JD Sports): 'Ze zochten iemand die zelf de doelgroep is’

Lidl gooit merkpositionering om: wil niet alleen goedkoop zijn, maar ook geliefd

Brother doorbreekt printerclichés met gedurfde campagne

Masha Kodden (De Koffiejongens): ‘We willen het meest impactvolle koffiemerk worden’

'Kwantum niet goedkoop genoeg voor strijd Jysk en IKEA'