Premium

Diversiteit / 15 APRIL 2026, 16:07:44

Meer diversiteit verkoopt beter – maar vraagt lef van marketeers

Diversiteit in reclame is geen moreel extraatje, maar een commerciële must. ‘Niet-stereotiep werkt beter.’

Premium

Merkstrategie / 9 APRIL 2026, 16:37:48

Code Rood? De echte prijsklap in de supermarkt moet nog komen

‘Boodschappen moeten betaalbaar blijven’, zegt Dirk. 'Maar grote geopolitieke prijseffecten voelen we pas later', reageert Henk Hofstede.

Premium

Purpose Marketing / 9 APRIL 2026, 10:00:00

Opnieuw een chocolade-revolutie: is dit de Tony’s 2.0 die de sector nodig heeft?

Tony’s Chocolonely streefde naar 'slaafvrij' als industriestandaard. De fusie tussen Chocolatemakers Hands Off wil verder gaan dan dat.

Premium

Data & Insights / 8 APRIL 2026, 11:00:00

Nederland verdeeld over Jumbo’s keuze voor Rob Kemps, maar harde afwijzing blijft uit

De koerswijziging van Jumbo –afscheid van ‘gezin Lammers’, introductie van Rob Kemps – lijkt onder consumenten vooral tot twijfel te leiden.

Premium

Merkstrategie / 2 APRIL 2026, 13:20:57

Wat er met de Unilever-marketeers in Rotterdam gebeurt, is nog volkomen onduidelijk

Het akkoord met McCormick is net getekend. Veel vragen over wat er daarna gebeurt, kan Unilever nog niet beantwoorden.

Premium

Merkstrategie / 2 APRIL 2026, 12:39:00

Eiwitdoelen 2030 raken uit zicht: wie trekt de voedseltransitie vlot?

Doelen staan, resultaten dalen: de eiwittransitie stokt. Tijd voor regie – maar van wie?

Premium

Merkstrategie / 31 MAART 2026, 17:19:07

Magnum X Rijksmuseum: goede brand-fit?

Een driejarig strategisch partnership moet jongeren naar onze nationale kunsttempel trekken. Nederlands erfgoed als decor voor ijsmarketing?

Premium

Merkstrategie / 27 MAART 2026, 11:30:00

Nóg een basics-fashion retailer erbij? Het Zweedse Lager 157 wil stoïcijnse stabiliteit brengen

Lager 157 opent de aanval op de polder. Waarom deze Zweedse modegigant zweert bij het 95/5-principe en een denim-focus. Een interview.

Premium

Merkstrategie / 27 MAART 2026, 10:30:00

‘Griezelige plant’ versus ‘Lekker bold’: experts verdeeld over de koerswijziging van Hak

Wordt ‘hakken’ het nieuwe ‘appen’? Strategen Daan Remarque en Margot Bouwman analyseren de radicale koerswijziging van Hak.

Premium

Design / 25 MAART 2026, 15:00:00

De magie van de tulp: zo vernieuwde Thonik hét symbool van de Keukenhof

Internationale aantrekkingskracht vraagt om eenvoudige, herkenbare symboliek.