Premium

Purpose Marketing / 28 MEI 2026, 13:51:30

Organisatiepsycholoog Sven Rickli: ‘Helft van de merken verdwijnt binnen tien jaar’

Waarachtigheid is dé valkuil voor merken. Hema en Zeeman tonen hoe het moet, terwijl traditionele marktleiders hun bestaansrecht verliezen.

Carriere / 27 MEI 2026, 13:32:29

Managementteam neemt taken over na vertrek Hak-directeur Nicole Freid

Na een dienstverband van dertien jaar, waarvan drie jaar als ceo, verlaat topmarketeer Nicole Freid groentefabrikant Hak.

Premium

Bureaus / 27 MEI 2026, 10:44:06

‘We hebben CMO’s nodig die gewoon schijt hebben’

Zo ziet de ideale bureauwereld eruit over vijf jaar volgens Tess Scholten, Perre van den Brink en Darre van Dijk.

Premium

Merkstrategie / 26 MEI 2026, 06:30:00

Heineken lanceert nieuwe merkcampagne en slogan: ‘Heerlijk Hè’

Marketingdirecteur Jan Bosselaers wil consumenten stimuleren vaker samen te komen in de horeca, parken of achtertuinen.

Premium

Merkstrategie / 21 MEI 2026, 13:02:50

Dit zijn de 9 finalisten voor de Nationale Naamprijs 2026

Onder de finalisten van 2026 bevinden zich onder meer Lawa (de wandelapp van Bram Krikke), Bralala Lingerie en Mècorino.

Carriere / 20 MEI 2026, 13:59:22

Marketinggiganten Siebers, Koenen en Hensen treden toe tot BVA-bestuur

Leden BVA stemmen in met de aanstelling van Lydi Siebers, Dorkas Koenen en Leo Hensen. ‘Stem Nederlandse adverteerder versterken.’

Premium

Merkstrategie / 20 MEI 2026, 10:30:00

‘Wij maken geen spullen om weg te gooien – en dat is een statement op zich’

CEO INSIGHTS | Brabantia verkiest lange levensduur boven snelle verkoop. Topman Tijn van Elderen over overleven in een prijsgedreven markt.

Premium

Data & Insights / 19 MEI 2026, 11:00:00

Waarom we in crisistijd juist naar luxe en zachte spekjes grijpen

Van omkaderde logo's tot de tactiele behoefte aan zachte materialen: onzekerheid drijft de consument naar een gevoel van zekerheid.

Premium

Merkstrategie / 30 APRIL 2026, 12:38:38

Een avocado voor 266 euro? The Ordinary fileert beauty-marketing met 'absurde' supermarkt

Skincare-merk The Ordinary opent wereldwijd 6 pop-up supermarkten om ‘absurde winstmarges’ en marketingtaal in de beautybranche te tackelen.

Premium

Merkstrategie / 29 APRIL 2026, 11:00:00

Consument bezorgd: ‘Supermarkt misbruikt crisis voor eigen marge’

Consumenten wantrouwen de supermarkt: 79% vreest extra marge bovenop de prijsstijging. De discounter profiteert van de jacht op deals.