Julia Goldin is uitgeroepen tot de allereerste winnaar van de nieuw opgerichte European CMO of the Year-award. De chief product & marketing officer van Lego Group nam de onderscheiding in ontvangst tijdens een feestelijke ceremonie in Cannes. Het evenement vond plaats in de marge van het Cannes Lions International Festival of Creativity.
De prijs is een initiatief van Serviceplan Group, Samsung Ads, The Trade Desk, SevenOneMedia en de Universiteit van Sankt Gallen. De verkiezing is in het leven geroepen om marketingdirecteuren te eren die de standaard zetten voor grensoverschrijdend marketingleiderschap binnen Europa. De selectieprocedure werd academisch begeleid en gevalideerd door de Zwitserse universiteit.
Transformatie naar cultureel icoon
De toekenning van de prijs steunt op de strategische koers die Goldin bij de Deense speelgoedfabrikant heeft uitgezet. Onder haar leiding slaagde het merk erin om de aanwezigheid binnen entertainment, sport en gaming substantieel uit te breiden. Samenwerkingen met mediafranchises zoals Star Wars, Marvel, Harry Potter en Fortnite vergrootten het bereik onder nieuwe doelgroepen. Ook wereldwijde campagnes rondom de Formule 1 en het voetbal droegen hieraan bij.
Volgens academisch partner Sven Reinecke van de Universiteit van Sankt Gallen zet Goldin de standaard voor modern marketingleiderschap in de regio. Reinecke stelt dat zij het merk Lego ver voorbij de grenzen van de eigen productcategorie heeft getransformeerd tot een cultureel icoon. Zij heeft daarmee aangetoond hoe merken gelijktijdig groei en maatschappelijke relevantie kunnen realiseren.
Gedragen door vakgenoten
De nominatieprocedure voor de award kende een brede basis binnen het Europese marketinglandschap. Ruim achthonderd marketingleiders uit vijftien verschillende Europese landen droegen in eerste instantie kandidaten aan. Uit de resulterende shortlist kozen de deelnemers aan de zogeheten Cmo Barometer uiteindelijk Goldin als winnaar. Dit barometeronderzoek is een jaarlijkse studie onder topmarketeers, uitgevoerd door Serviceplan Group en executive search-bureau Heidrick & Struggles.
De winnares toonde zich tijdens de uitreiking dankbaar voor de brede erkenning vanuit het vakgebied. ‘This is a great recognition for the brand and the role it plays in people's lives’, aldus Goldin. Zij benadrukte direct het collectieve karakter van het succes. ‘I’m deeply grateful to the many teams, partners and collaborators around the world who bring this to life every day – this honour truly belongs to them.’
Waarde van het vakgebied
De bijeenkomst in Cannes trok meer dan honderd vooraanstaande marketingmanagers uit heel Europa, aangevuld met vertegenwoordigers uit de academische wereld en de media. Naast de prijsuitreiking verzorgde de Brits-Duitse AI-strateeg en auteur Nina Schick een gastbijdrage over de impact van generatieve kunstmatige intelligentie op creativiteit en merkstrategie.
Florian Haller, algemeen directeur van Serviceplan Group, onderstreepte tot slot het groeiende zakelijke belang van de marketingdiscipline. Volgens Haller beïnvloedt marketing tegenwoordig de gehele klantreis, van de eerste naamsbekendheid tot de uiteindelijke aankoopbeslissing. ‘Marketing is one of the most important drivers of growth and business success’, verklaarde Haller. ‘As a result, marketing contributes more directly and more measurably to business performance than ever before.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu