De traditionele bioscoopwereld ondergaat een stille transformatie onder invloed van de streamingindustrie. Waar filmliefhebbers decennialang gebonden waren aan vaste aanvangstijden, geprogrammeerde filmtitels en gedeelde publieksruimten, wint de behoefte aan flexibiliteit terrein. Vanaf september krijgt de stad Utrecht een nieuwe bioscoopervaring met de komst van TheAnyThing naar de vestiging van Pathé in Utrecht Leidsche Rijn. Dit Nederlandse entertainmentconcept biedt volledig gepersonaliseerde filmvoorstellingen aan voor (maximaal) twee personen. De bouwwerkzaamheden voor een drietal zalen zijn inmiddels gestart.
Tweeduizend films én het meest actuele aanbod
Het concept functioneert via een mobiele applicatie waarmee consumenten een private zaal van ongeveer twintig vierkante meter reserveren. Bezoekers krijgen hierbij toegang tot een bibliotheek van ruim tweeduizend films, variërend van klassiekers tot actuele bioscoopreleases. Tijdens de vertoning behoudt de consument de controle over omgevingsfactoren zoals het volume, de belichting en de binnentemperatuur. Ook kan de film tot een kwartier worden gepauzeerd voor een bezoek aan de restauratie. Het tarief voor een dergelijke private voorstelling start vanaf 49 euro.
De samensmelting van twee werelden
Achter de introductie van deze technologische filminfrastructuur schuilt een gerichte zakelijke strategie. Oprichter en algemeen directeur van TheAnyThing Thomas van de Weerd was in het verleden verantwoordelijk voor de opzet en ontwikkeling van de streamingdienst Pathé Thuis. Na een managementbuy-out verkocht hij deze onderneming in 2021 terug aan de bioscoopexploitant. In die periode ontstond het inzicht dat de ingrediënten van de bioscoopwereld en de streamingindustrie gecombineerd moesten worden. Het resultaat is een on-demandbioscoop die de nieuwste films vanaf de eerste releasedag kan vertonen.
Het on-demandmodel vereiste intensieve onderhandelingen met internationale filmstudio's. Traditioneel maken distributeurs strikte afspraken over het aantal vertoningen op vaste tijdstippen. TheAnyThing draait deze logica om door de bezoeker de programmering te laten bepalen. De benodigde projectie- en geluidstechnologie voldoet desondanks aan de officiële, streng beveiligde bioscoopstandaarden. Elke projector beschikt over een uniek serienummer waarmee filmstudio's de rechtenbescherming controleren.
‘Wij hebben voor het eerst een on-demand bioscoop ontwikkeld waar je de nieuwste films vanaf dag één In de bioscoop kan zien, dus alle nieuwe bioscoopfilms die uitkomen die die hebben wij op ons platform.'
Thomas van de Weerd
De economie van de bioscoopstoel
Commercieel gezien hanteert de onderneming een model dat afwijkt van de traditionele exploitatie. Waar een reguliere bioscoopstoel in Nederland gemiddeld één keer per dag wordt verhuurd, ligt de bezettingsgraad bij TheAnyThing op circa 3,5 keer per dag. Bovendien genereert het concept een hogere gemiddelde opbrengst per stoel. Waar de marktkoepel een gemiddelde stoelprijs van tien tot elf euro noteert, bedraagt de opbrengst bij het private concept ongeveer dertig euro per persoon. De consument blijkt bereid te betalen voor de exclusiviteit van de ervaring.
Zakelijk gezien fungeert TheAnyThing als een franchiseformule. Het bedrijf ontwerpt de zalen en levert de technische bouwtekeningen aan, waarna partners zoals Pathé de volledige vastgoedsinvestering op zich nemen. De inkomsten worden vervolgens verdeeld op basis van een model voor omzetdeling. De bereidheid onder bioscoopexploitanten om kapitaal te alloceren aan dit businessmodel is groot. Zij beschikken immers over omvangrijke gebouwen in eigendom en zoeken naar manieren om hun overtollige vierkante meters efficiënter te renderen.
Internationale ambities
De nieuwe locatie in Utrecht Leidsche Rijn markeert de vijfde vestiging van het concept in Nederland. Eerdere locaties werden geopend in hospitality-omgevingen zoals Hotel New York in Rotterdam en bij Pathé-bioscopen in Eindhoven en Den Haag. De focus van de organisatie is inmiddels verschoven van hotels naar bioscoopexploitanten. Bestaande hotels blijken in de praktijk hun vierkante meters al optimaal te benutten, waardoor fysieke ruimte voor nieuwe vrijetijdsconcepten daar schaars is.
Voor de nabije toekomst mikt de startup op een versnelde internationale schaalvergroting via het boekingsplatform. Hoewel de oorspronkelijke ambitie om binnen vijf jaar vijfhonderd zalen te openen nog niet is gerealiseerd, start de buitenlandse expansie volgend jaar. De organisatie voert momenteel gesprekken met diverse buitenlandse partijen. Gezien de stabiele relatie met Pathé ligt een uitbreiding naar landen waar deze exploitant actief is, zoals Frankrijk, België en Zwitserland, voor de hand. Op de lange termijn kan de infrastructuur bovendien breder worden ingezet voor de vertoning van live-sport of zakelijke content.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu