De campagne moet ouders bewuster maken van het belang van vaccineren en sluit aan bij de dalende vaccinatiegraad onder kinderen in Amsterdam.
Ontwerpbureau Vorm de Stad en marketing- en communicatiebureau OrangeOwl ontwikkelden een gedragsstrategie en creatief concept waarin niet meer informatie over vaccineren centraal staat, maar de wens van ouders om hun kind te beschermen. Uit onderzoek bleek dat bestaande communicatie ouders niet altijd goed bereikte. Een te directieve toon kon bovendien weerstand oproepen.
‘Met de campagne ‘Sterker vanaf de start’ wil de GGD ouders niet de les lezen, betuttelen, of bang maken, maar juist aanspreken op het verlangen van elke ouder: je kind beschermen. Tegelijker bekrachtigen we dit gedrag ook. Ouders die al vaccineren voelen zich erdoor gesteund, ouders die nog twijfelen willen we laten zien dat het belang van vaccineren nog steeds levensgroot is’, aldus programmamanager vaccineren voor de jeugd Claire Lovell van GGD Amsterdam.
De campagne richt zich op zwangeren en ouders van kinderen tot 15 jaar. De boodschap en beeldtaal worden afgestemd op de verschillende doelgroepen en momenten waarop ouders een keuze maken over vaccinatie.
Vorm de Stad en OrangeOwl waren verantwoordelijk voor de strategie, het concept en de productie. Reach out verzorgde de online strategie en campagne.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu