Het is november. Dat betekent (met uitzondering van een enkele early bird) dat de Sinterklaas- en kerstcampagnes nu echt van stal mogen worden gehaald. Zoals elk jaar zet webwinkel bol flink in op de feestdagen, ditmaal met een hoofdrol voor mascotte Billie. In de nieuwe campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, waagt de blauwe mascotte zich aan een carrière als hulpsint.
Billie probeert de goedheiligman dit jaar een handje te helpen. Maar enkel een mijter en een witte baard blijken onvoldoende om de mascotte van bol voor een echte hulpsint door te laten gaan. Zijn blauwe trainingspak en witte sneakers maken maar weinig indruk op de kinderen bij wie hij langsgaat. En zelfs hondje Boxie met een zadel gaat niet door voor het ros van de Sint.
In goede banen
‘Maar Billie’, zegt de Sint. ‘Jij bent toch meer van de pakjes?’ Waarna de blauwe mascotte druk in de weer gaat om alle bestellingen van Sinterklaas in goede banen te leiden.
In de rest van de campagne is te zien hoe Billie en Boxie helpen met alles rondom het perfecte cadeau voor pakjesavond. Van het vinden van het juiste geschenk tot ervoor zorgen dat alles op tijd in de schoen of zak zit.
Met de campagne, onder de noemer ‘Effe bollen, en klaar is Klaas’, wil bol vooral laten zien hoe het ouders helpt tijdens de drukke Sinterklaasperiode. Daarbij speelt niet alleen het assortiment een rol, maar ook de cadeau-inspiratie, het Grote Speelgoedboek en de AI-gedreven Shophulp.
‘Voor kinderen is Sinterklaas vooral magie. Voor ouders zit daar ook behoorlijk wat geregel achter’, zegt Fiona Vanderbroeck, director consumer & marketing bij bol. ‘Precies daar ligt de rol van bol. We helpen ouders met het makkelijker maken om de juiste cadeaus te vinden en alles op tijd voor elkaar te krijgen.’
Verder uitbouwen
Voor TBWA biedt de campagne bovendien de gelegenheid om het karakter van Billie verder uit te bouwen. De mascotte, die eerder dit jaar werd geïntroduceerd, krijgt ditmaal meer ruimte voor dialoog en zelfspot. Ook is er in ouderwetse bol-stijl een knipoog naar een Sinterklaasliedje gemaakt met ‘Sinterklaasje, effe bollen bollen’.
‘We gaan nog veel avonturen beleven, hè, Boxie’, zei Billie in de openingsfilm. Volgens Darre van Dijk, chief creative officer bij TBWA\Neboko, wordt die belofte met de nieuwe campagne verder ingelost. ‘Met meer dialoog, een gezonde dosis zelfspot en het vrolijke liedje komen het karakter van Billie én de humor van de campagne nog sterker tot leven.’
De campagne (productie: Czar) loopt tot en met 5 december in Nederland. Naast televisie en online video worden social media, influencers, radio, digitale advertenties en buitenreclame ingezet. Ook komen er speciale creaties rondom de Sinterklaasintocht en op station Antwerpen Centraal.
In Nederland werkt bol daarnaast samen met DPG Media (Indebuurt) en Qmusic aan branded content. De mediastrategie is in handen van Dentsu in Nederland en WPP Media in België.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu