Terwijl de 3-1 tegen Tunesië nog maar net achter de rug is, maken KPN en de KNVB bekend hun sponsorovereenkomst te verlengen. Daarmee blijft het telecombedrijf tot 2030 verbonden aan Oranje, de OranjeLeeuwinnen, de KNVB en het amateurvoetbal. De timing van de aankondiging is sterk: na de succesvolle groepsfase neemt de oranjekoorts toe. Volgens Mark Versteegen, directeur sponsoring bij KPN, koppelde het bedrijf de aankondiging bewust aan de WK-gekte. Bij een nederlaag was het bericht waarschijnlijk over het weekend getild.
Drie onderdelen
De hernieuwde samenwerking richt zich op drie onderdelen. KPN blijft verantwoordelijk voor verbinding en digitale ondersteuning binnen de KNVB-organisatie. Daarnaast draagt het bedrijf bij aan digitale fanbeleving rond Oranje en de OranjeLeeuwinnen. Tot slot gaan KPN en de KNVB verkennen hoe amateurverenigingen met praktische digitale oplossingen kunnen worden ondersteund.
Voor KPN is de verlenging op papier een logische match: een nationaal telecommerk rond een nationaal voetbalplatform. De interessantere vraag is wat de sponsorrol de komende jaren méér oplevert dan bereik rond grote Oranjemomenten. Juist de beloofde digitale fanbeleving en ondersteuning van amateurclubs moeten duidelijk maken of de samenwerking meer wordt dan zichtbaarheid op de achtergrond.
Volgens Versteegen is sponsoring ‘al lang niet meer alleen een kwestie van zichtbaar zijn. Als je eenmaal zichtbaar bent, moet je de juiste dingen eromheen doen om impact te maken voor het merk en voor klanten.’ Oranje is volgens hem het uithangbord, maar de inhoud zit in projecten voor jongeren, amateurverenigingen, ouderen en digitale toepassingen.
E_Oranje als jongerenplatform
Een voorbeeld is E_Oranje, de e-sporttak van de KNVB die volgens Versteegen breder is uitgegroeid tot jongerenplatform, met creators en influencers uit de gamingwereld en content rond Oranje. Daarmee probeert KPN de sponsorrelatie ook buiten de klassieke wedstrijdmomenten relevant te maken.
Ook de digitale fanbeleving wordt concreter ingevuld dan alleen met content. Volgens Versteegen begint die bij betrouwbare connectiviteit in stadions, zodat supporters hun telefoon zonder problemen kunnen gebruiken. Daarnaast kijkt KPN naar toepassingen voor amateurverenigingen, zoals techniek- en wedstrijdanalyse of het delen van momenten met familie. Als praktisch voorbeeld noemt hij de e-sims waarmee de technische staf en meereizende KNVB-gasten tijdens het WK zijn uitgerust.
De uitdaging blijft volgens Versteegen om sponsorclaims ook waar te maken. ‘Sponsoring werkt pas op het moment dat het authentiek en geloofwaardig is, en je ook gewoon boter bij de vis doet.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu