Nederland behoort tot de koplopers als het gaat om het aantal pr-professionals per inwoner in Europa. Dat blijkt uit onderzoek van Johan Konst van Eusa PR naar het aantal pr-professionals in zestien Europese landen tussen 2015 en 2025. Alleen Frankrijk telt er meer, al laat dat land tussen 2020 en 2021 een opvallende stijging zien.
Onder het pr-vak vallen bijvoorbeeld persvoorlichters, pr-medewerkers en pr-tekstschrijvers. Eusa PR vroeg de onderliggende cijfers rechtstreeks op bij Eurostat, het statistisch bureau van de Europese Unie, en berekende zelf de landvergelijkingen en bevolkingsgerelateerde cijfers.
‘PR wordt steeds belangrijker voor organisaties, zowel in Nederland als internationaal’, verklaart Konst, oprichter van Eusa PR, de toename van het aantal pr-professionals uit de cijfers.
Volgens hem zet zich dat door met de opkomst van AI-zoekdiensten, waarin pr een nieuwe rol krijgt. ‘Organisaties willen ook zichtbaar zijn in de antwoorden die AI geeft. PR kan daaraan bijdragen door te zorgen dat organisaties met hun expertise terugkomen in geloofwaardige, onafhankelijke bronnen.’
Ranglijst van zestien landen
Pr-professionals per 100.000 inwoners in Europa (2025)
1. Frankrijk: 347,9
2. Nederland: 297,3
3. Zweden: 269,3
4. Estland: 183,4
5. België: 162,
6. Tsjechië: 158,1
7. Finland: 124,7
8. Denemarken: 85,1
9. Roemenië: 79,3
10. Duitsland: 75,3
11. Hongarije: 71,5
12. Oostenrijk: 71,3
13. Litouwen: 65,2
14. Portugal: 60,3
15. Italië: 57,1
16. Spanje: 36,2
Nederland groeit elk jaar
Het aantal pr-professionals in Nederland groeit al jaren. In 2025 waren er 53.651, tegenover 30.717 in 2016, een stijging van 75 procent in negen jaar. Ook in verhouding tot de bevolking neemt het vak jaarlijks toe. Nederland telt nu 297,3 pr-professionals per 100.000 inwoners, tegenover 180,9 in 2016. Dat komt neer op ongeveer één pr-professional op elke 336 inwoners.
Daarmee staat Nederland op de tweede plaats in Europa, alleen Frankrijk scoort hoger. De verschillen met de buurlanden zijn groot. Nederland heeft bijna twee keer zoveel pr-professionals per inwoner als België (162,3) en vier keer zoveel als Duitsland (75,3).
Let op: Eurostat meldt voor Estland geen data over 2023. Dat punt is in de grafiek lineair geïnterpoleerd tussen 2022 en 2024 om de lijn doorlopend te houden; in de tekst hieronder staat dit jaar terecht als ‘geen gegevens beschikbaar’.
Frankrijk het hardst gegroeid
Frankrijk telt 347,9 pr-professionals per 100.000 inwoners, de hoogste dichtheid in de dataset. In 2015 was dit nog 96,2. Tussen 2020 en 2021 steeg het cijfer van 140,1 naar 244,3. Eurostat meldt dat er op dat punt sprake is van een breuk in de Franse reeks, waardoor cijfers van voor en na 2021 niet volledig vergelijkbaar zijn. Sinds 2021 is de dichtheid met nog eens 42 procent gestegen.
Frankrijk zit op het dubbele van het Belgische niveau (162,3), meer dan vier keer dat van Duitsland (75,3), zes keer dat van Italië (57,1) en bijna tien keer dat van Spanje (36,2).
Estland piekte in 2022
Estland heeft 183,4 pr-professionals per 100.000 inwoners. Er zijn gegevens beschikbaar vanaf 2018, toen het cijfer 99,8 was; voor 2023 zijn geen gegevens beschikbaar. De dichtheid bereikte een piek van 210,5 in 2022.
Estland scoort hoger dan Finland (124,7) en bijna drie keer zo hoog als Litouwen (65,2).
België maakt in 2025 een sprong
België heeft 162,3 pr-professionals per 100.000 inwoners. Tussen 2016 en 2021 schommelde de dichtheid tussen ongeveer 62 en 72. Sindsdien is dit cijfer gestegen, met de grootste sprong in 2025, toen de dichtheid 62 procent hoger uitkwam dan in 2024.
België bevindt zich tussen zijn buurlanden in. Het niveau is ongeveer de helft van dat in Nederland (297,3) en Frankrijk (347,9), en twee keer zo hoog als in Duitsland (75,3).
Gebaseerd op Eurostatcijfers
De cijfers zijn afkomstig uit de Eurostat Labour Force Survey (EU-LFS), verstrekt door Eurostat Media Support in april 2026 (dataset R25737). Het betreft jaarlijkse gemiddelden van kwartaalgegevens. Pr-professionals zijn personen wier hoofdberoep valt onder ISCO-08-code 2432, ‘Public relations professionals’. Het aantal inwoners per land is de bevolkingsomvang volgens Eurostat op 1 januari van elk jaar (tabel tps00001).
Het overzicht beslaat zestien Europese landen met een cijfer voor 2025 en een bruikbare tijdreeks, lopend van 2015 tot 2025, of vanaf het eerste jaar waarvoor bruikbare data beschikbaar zijn.
De Labour Force Survey is gebaseerd op een steekproef waarbij mensen zelf hun hoofdberoep opgeven; vooral voor kleinere landen kunnen de cijfers van jaar tot jaar variëren vanwege de steekproefgrootte. Eurostat meldt voor sommige landen breuken in de tijdreeks, waaronder Frankrijk (2021) en Duitsland (2020 en 2021), waardoor cijfers van voor en na een breuk niet volledig vergelijkbaar zijn.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu