Omnicom Media Nederland wordt - naar eigen zeggen als eerste mediabureau in Nederland - actief met adverteren in ChatGPT. Daarmee wil het bureau vooruitlopen op de bredere Europese ontwikkelingen rond het advertentieprogramma van OpenAI.
OpenAI lanceerde ChatGPT-advertenties in februari in de Verenigde Staten en breidde dit in mei uit naar het Verenigd Koninkrijk. Wanneer Nederland volgt is nog onduidelijk. Omdat Omnicom Media Nederland de Europese hub is voor het voor het Nissan-account in het Verenigd Koninkrijk heeft het mediabureau al toegang tot het platform om campagnes te kunnen draaien voor het automerk.
'Voor Nissan is innovatie een belangrijk uitgangspunt. We willen aanwezig zijn op de momenten die er echt toe doen in de klantreis. AI-interfaces zoals ChatGPT horen daar steeds nadrukkelijker bij', zegt Patrick Emmen, managing partner van de Nissan Hub in Amsterdam.
'Voorsprong opbouwen'
De stap sluit aan bij veranderend consumentengedrag. Uit eigen onderzoek van Omnicom Media blijkt dat inmiddels 35 procent van de consumenten AI‑interfaces gebruikt voor het zoeken naar informatie over producten en diensten. Daarbij gebruikt 65 procent van deze groep ChatGPT.
'Door te leren van wat er al in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk gebeurt én nu zelf al aan de knoppen te zitten, bouwen we een voorsprong op', zegt Sander Kwint, director of solutions & innovation bij Omnicom Media Nederland. 'Zodra dit kanaal in Nederland breed beschikbaar komt, kunnen we direct opschalen voor onze klanten.'
Nieuw speelveld
Volgens Omnicom Media ontstaat hiermee een nieuw speelveld naast search, social en retailmedia. Waar eerdere kanalen draaien om bereik en targeting, verschuift de focus van AI -advertising hier naar zichtbaarheid binnen AI-gegenereerde antwoorden, op het moment dat consumenten zich oriënteren.
Omnicom Media gebruikt deze fase nadrukkelijk als test- en leerperiode, waarbij inzichten worden opgebouwd rondom effectiviteit, rol in de mediamix en de samenhang tussen organische zichtbaarheid en betaalde aanwezigheid binnen AI-platforms.
Dept deed mee aan besloten advertentietest ChatGPT
Dept deed overigens in mei als eerste Nederlandse bureaugroep mee aan besloten advertentietest ChatGPT en deelde zijn ervaringen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu