FCB Amsterdam gaat verder als Wider

Na de overname van IPG in november 2025 besloot Omnicom zijn internationale creatieve bureauwerken samen te voegen. FCB werd ondergebracht bij BBDO, terwijl DDB en MullenLowe opgingen in TBWA. De reorganisatie betekende het einde van drie historische bureaunamen. In Nederland ging DDB Amsterdam op in TBWA\Neboko, maar FCB bleef als zelfstandig bureau buiten de fusie.

Verder kijken dan een campagne

Het bureau werd in oktober 2019 overgenomen door het lokale management, onder wie Jos Vis en Massimo van der Plas. Onder de naam FCB Amsterdam werkte het bureau onder meer aan campagnes voor de Kansspelautoriteit, waaronder de met een Effie bekroonde campagne ‘Pak je leven weer op, neem een gokstop’. Recent ontwikkelde het bureau ook ‘Maak van elk moment een gokstop-moment’.

Volgens ceo Jos Vis past de nieuwe naam bij de zelfstandige positie van het bureau. ‘We zijn al ruim zeven jaar zelfstandig, met alle vrijheid en ondernemerschap die daarbij horen. Dit was een mooie gelegenheid om een naam te kiezen die past bij wie we allang zijn: een bureau dat verder kijkt dan een campagne en echt naast zijn klanten staat.’

De naam Wider verwijst naar die brede blik en naar het internationale werk van het bureau. Vanuit Amsterdam ontwikkelt het campagnes voor merken in Nederland en zestien andere Europese landen. Het bureau telt 43 medewerkers met veertien verschillende nationaliteiten.

Naast de nieuwe naam introduceert Wider de positionering hard-working creativity, waarmee het de nadruk legt op creatieve ideeën die niet alleen opvallen, maar ook langdurig resultaat moeten opleveren. ‘Ik hou van concepten die keihard werken voor een merk. Die de mouwen opstropen, die bikkelen, die leveren. Een fundament waar je jarenlang op kunt bouwen,’ aldus cco en mede-eigenaar Van der Plas.