Eric Kramer en zijn dochter Marleen hoeven niet lang na te denken over wat ze gemeen hebben. Allebei zijn ze gefascineerd door wat mensen beweegt, hoe je dat kunt beïnvloeden en hoe je dat kunt vertalen naar een goede boodschap. Eric kijkt daarbij meer door een marketingbril, Marleen vanuit haar achtergrond in sociologie en communicatie.
Als ze samen zijn, gaat het dan ook al snel over het vak. Waarom staat deze foto bij dit artikel? Waarom is voor die kop gekozen? En waarom werkt de ene boodschap wel en de andere niet? Marleen: ‘We kunnen als twee nerds heel lang over een bepaald vraagstuk praten.’
Eric heeft daar inmiddels een flinke gereedschapskist voor. Hij werkte veertien jaar aan klantzijde in fast moving consumer goods en vervolgens achttien jaar in de bureauwereld. De laatste jaren was hij countrymanager van WPP. Juist de breedte van die functie sprak hem aan: reclame, media, design en onderzoek onder één dak. Vanaf december werkt hij als free agent voor verschillende organisaties. Zo adviseert hij TeamNL over de nieuwe merkpositionering en investeert hij in twee online platforms. Vorig jaar werkte hij samen met Marc van Eck aan de landelijke campagne van D66.
Marleen koos een andere route. Ze studeerde sociologie en deed daarna een master Media en Journalistiek. ‘Ik ben niet het type wetenschapper of onderzoeker. Ik ben net als mijn vader praktisch ingesteld en ik hou van verhalen vertellen. Vandaar die laatste studie.’ Na haar studies werkte ze twee jaar bij een arbeidsmarktdatabureau. Daar ontmoette ze Sifra Hordijk. De twee besloten dat hun toekomst niet lag in het verkopen van data, maar in communicatie. In 2022 richtten ze samen Vesper Concept op.
Met hun contentbureau helpen ze organisaties hun verhaal terug te brengen tot content die relevant, begrijpelijk en actiegericht is. Of, in hun eigen woorden: snackable. Eric kijkt vanaf de zijlijn mee. Marleen: ‘Ik noem hem gekscherend de ‘senior intern‘ van Vesper Concept.’ ‘Daar ben ik het meest trots op’, zegt Eric. Hij geeft advies, gevraagd en ongevraagd, en denkt mee over vraagstukken. ‘Wat ik mooi vind, is dat ze mijn advies wel ter harte nemen, maar daarna zelf besluiten wat ze ermee doen.’
De uitwisseling werkt twee kanten op. Tijdens de D66-campagne wilde Eric bijvoorbeeld meer weten over de symboliek van de Nederlandse vlag. Dus belde hij Marleen. ‘Dan is haar sociologische blik weer interessant.’
Met haar contentbureau beweegt Marleen zich op het snijvlak van communicatie en marketing. ‘Bij B2B-bedrijven zie je vaak dat er geen duidelijke positionering is. Voor je het weet, ben je bezig met een herpositionering om vervolgens je communicatie daarop af te stemmen.’ Marleen knikt naar haar vader. ‘Zou zomaar kunnen dat er ooit nog eens een promotie voor je in zit. Maar dan moeten we het nog wel even over je salaris hebben, haha!’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu