- Lees ook: Simon Lévelt kiest voor N=5
Het bijna 200 jaar oude koffie- en theemerk Simon Lévelt introduceert deze week een vernieuwde merkidentiteit en campagne onder de naam ‘Vol van avontuur’. Met de nieuwe koers positioneert het merk zich nadrukkelijk als alternatief voor de standaard kop koffie of thee.
De rebranding en campagne zijn ontwikkeld door bureau N=5 en moeten Simon Lévelt beter laten aansluiten bij de huidige tijdgeest én een breder publiek aanspreken. N=5 werd vorig jaar aangesteld als het nieuwe reclamebureau van Simon Lévelt; dit is het eerste wapenfeit van de samenwerking.
De campagne markeert een volgende stap in 'de transitie' die vijf jaar geleden begon, toen Simon Lévelt zijn weg vond naar het supermarktschap. Waar het familiebedrijf traditioneel bekendstaat als specialist met eigen speciaalzaken, vraagt de bredere retailaanwezigheid om een meer toegankelijke, maar onderscheidende merkpositie. Met ‘Vol van avontuur’ nodigt Simon Lévelt consumenten uit om nieuwe smaken te ontdekken, met aandacht voor 'herkomst, vakmanschap en variatie'.
Het eerste slokje
In de creatie staat de persoonlijke smaak centraal. De campagne verbeeldt het moment waarop koffie of thee je smaakpapillen raakt: het eerste slokje, de verrassing, de beleving. Dat gevoel is leidend in de tv-commercials en komt terug in de winkels, waar seizoensmaken worden gepresenteerd met ongebruikelijke, verbeeldende smaakbeschrijvingen. Niet technische proefnotities, maar associaties die uitnodigen tot ontdekken.
Parallel aan de campagne rolt Simon Lévelt een vernieuwde visuele identiteit uit, ontwikkeld door de designtak van N=5. De identiteit bouwt voort op bestaande merkassets, maar brengt meer expressie en zintuiglijkheid in kleur, vorm en typografie. De nieuwe stijl wordt doorgevoerd in winkels, verpakkingen en alle merkuitingen, zowel online als offline.
Schietstoel en ruimtereis
Mike Kleijnen van N=5: 'De wereld van koffie en thee lijkt verdeeld tussen snobs en gewoon-zwart-drinkers. Daartussen zit weinig. Met deze campagne maken we ruimte om je smaak uit te dagen. Geen aards, rins of tonen van. Maar schietstoel, ruimtereis en zomerbui.'
‘Vol van avontuur’ is opgezet als een meerjarige merkkoers. De campagne (productie: Holy Fools, regie: Johan Kramer) wordt uitgerold via tv, online video, social media en retail media en vormt het fundament voor verdere merkbouw in de komende jaren.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu