Eén derde van het junior talent (0-5 jaar ervaring) weet niet of het over vijf jaar nog in de creatieve industrie werkt. Dat blijkt uit het onderzoek State of Talent 2026 van Raw, de brancheclub voor jonge creatieven. Het onderzoek is uitgevoerd onder ruim honderd starters in de Nederlandse reclamewereld.
Opvallend is dat het probleem niet zozeer in motivatie zit. Zo zegt 88 procent van de jonge professionals vanuit passie in het vak te werken. Tegelijkertijd ervaart een groot deel knelpunten. Zo draait 42 procent wekelijks overuren en vindt slechts 14 procent dat er voldoende wordt gedaan aan diversiteit en inclusie.
Systeemprobleem
Volgens onderzoekspartner Sewdath Ritoe (SewInsights) wijst dat op een fundamenteel probleem. ‘De sector heeft geen motivatieprobleem, maar een systeemprobleem. Veel jonge mensen zijn bereid zich volledig te geven, maar voelen zich onderbetaald en onvoldoende begeleid.’
Die combinatie zorgt voor twijfel over de lange termijn. Gebrek aan duidelijke groeipaden, beperkte begeleiding en hoge werkdruk maken het lastig om perspectief te zien binnen de sector. Daarmee dreigt de industrie talent te verliezen dat juist sterk gemotiveerd binnenkomt.
Het onderzoek blijft niet bij diagnose alleen. RA*W doet ook concrete aanbevelingen, variërend van meer transparantie en betere begeleiding tot zogeheten ‘pitchpauzes’ en evaluatiemomenten voor jonge werknemers. Het platform roept bureaus op om het gesprek aan te gaan en werk te maken van beter werkgeverschap.
AI neemt taken over
In de bureauwereld neemt het aantal juniorfuncties al langer af, mede door de opkomst van AI en automatisering. Taken die traditioneel door starters werden uitgevoerd -zoals conceptuitwerkingen en contentproductie- worden steeds vaker (deels) overgenomen door technologie. Dat verkleint de instroommogelijkheden én maakt het lastiger voor jong talent om zich binnen bureaus te ontwikkelen.
Het is bovendien al langer een bekend probleem. Op Adformatie verschijnen regelmatig artikelen over talent in de creatieve industrie. Zo gaf Kiki Knoops (Dentsu Creative) eerder redenen om juist wél voor reclame te kiezen, terwijl Hidde Rasenberg (Yace Media) waarschuwde dat bureaus die niet in talent investeren op termijn verdwijnen. Deze week deed Jur Baart (Fitzroy) daar nog een schepje bovenop, met een oproep op LinkedIn om talent vooral kansen te blijven geven.
Het volledige onderzoeksrapport is hier te vinden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu