Lies is weer helemaal zichzelf in de nieuwe campagne 'Een stapje duurzamer' van Kruidvat. En dat betekent: een beetje ongemakkelijk. Opvallend is dat de campagne is ontwikkeld door Suite Rouge, het nieuwe label van reclamebureau Hotel L'Amour.
In de tv-spot zien we hoe de sympathieke single mom Lies op haar eigen, ontwapenende manier probeert een duurzamer leven te leiden. In de Kruidvat -op zoek naar duurzame producten- loopt ze onverwachts haar ex tegen het lijf. Die grijpt meteen zijn kans en probeert de stukgelopen relatie te 'recyclen'.
Het laat zich raden dat zijn licht irritante charmeoffensief weinig indruk maakt, maar één ding is volgens Kruidvat wel duidelijk: een stapje duurzamer zetten hoeft niet ingewikkeld te zijn - het is makkelijk én voordelig.
Brenda Smith, marketingdirecteur bij Kruidvat: 'Met deze campagne willen we laten zien dat duurzaamheid voor iedereen toegankelijk is. Ons duurzame assortiment varieert van producten met biologische ingrediënten tot verpakkingen van gerecycled materiaal. We laten op een luchtige en herkenbare manier zien hoe je met kleine aanpassingen in je dagelijkse routine een groot verschil kunt maken.'
Kruidvat en Hotel L'Amour
Net als de eerdere zomercampagne in juni is ook de nieuwe duurzaamheidscommercial ontwikkeld door Suite Rouge, het creatieve label dat Hotel L’Amour speciaal in het leven heeft geroepen voor Kruidvat. Sander Volleman, die eind vorig jaar aantrad als creative director bij Hotel L’Amour, staat aan het roer van Suite Rouge.
'We willen inspireren zonder belerend te zijn', zegt Volleman. 'Daarom brengen we het luchtig, met humor en zonder het vingertje. Dat is precies waar de kracht van deze campagne zit.'
Een woordvoerder van Hotel L'Amour bevestigt dat Suite Rouge exclusief voor Kruidvat is opgezet, om te voorkomen dat er overlap ontstaat met andere retailers waarvoor het moederbureau werkt.
Kruidvat en DDB
De samenwerking met DDB Amsterdam blijft overeind, meldt een woordvoerder van Kruidvat. Maar er is sinds dit jaar wel het een en ander aangepast. 'DDB en Suite Rouge zijn onze partners. DDB zet zich in voor het versterken van onze categorieën zoals health, beauty en baby. Suite Rouge richt zich op vraagstukken rondom ons merk en concepten. Door de krachten van beide bureaus te combineren, creëren we een wendbare en toekomstbestendige aanpak waarmee we onze merkpositie verder versterken.'
De samenwerking tussen Kruidvat en DDB stamt uit 2021 en leverde het bekende en geliefde personage Lies op, evenals meerdere prijswinnende campagnes. Sinds de oprichting van Hotel L'Amour in 2023 zijn adverteerders als Hema en Riedel overgestapt van DDB naar het nieuwe bureau. Maar Kruidvat blijft -zij het gedeeltelijk- als benoemd bij DDB aan boord.
Naast de creatieve koerswijziging heeft Kruidvat sinds kort ook een nieuwe PR-partner: Ace PR. De twee laatste commercials zijn geproduceerd door bureau Annomann.
De duurzaamheidscampagne wordt naast televisie uitgerold via online video en op de winkelvloer.
Credits:
Adverteerder: Kruidvat
Reclamebureau: Suite Rouge / Hotel L'Amour
Productiehuis: Annomann
Regisseur: Jeroen Annokkee
Concept: Suite Rouge
Offline edit: Bellamy edit studio
Online/grading: Crabsalad
Geluid: Earforce
Muziek: Massive Music
Media: EssenceMediacom
PR: Ace PR
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu