In Nederland ontstaat een nieuwe vorm van voedselproductie die grotendeels buiten het zicht van het grote publiek blijft. Deze ontwikkeling vindt niet plaats op traditionele akkers, maar in gesloten installaties die dichter bij de biotechnologie liggen dan bij de reguliere landbouw: de kweek van algen.
Met de campagne Nederland Algenland brengt het Nederlandse merk Plnktn deze opkomende keten voor het eerst als samenhangend geheel in beeld. In een bijbehorende film staan kwekers, systeembouwers en producenten centraal. Volgens Plnktn is er sprake van een sector in opbouw. (Zie short docu onderaan.)
What lange tijd werd beschouwd als een niche of een supplement, ontwikkelt zich internationaal tot een serieuze grondstof. Algen worden inmiddels ingezet voor voeding, maar ook voor toepassingen in materialen en energie. In Nederland is een netwerk van bedrijven en initiatieven ontstaan die deze markt vormgeven. De campagne maakt zichtbaar dat deze transitie al plaatsvindt in productiefaciliteiten op land en op zee. Hier wordt gewerkt aan opschaling en praktische toepassingen, variërend van gesloten teeltsystemen tot voedselinnovaties. Daarmee positioneert het initiatief algen niet als tijdelijke trend, maar als een structureel onderdeel van een bredere verschuiving binnen het voedselsysteem.
Druk op het huidige voedselsysteem
De toenemende aandacht voor algen hangt samen met de druk op bestaande productiemodellen. Het huidige voedselsysteem staat onder spanning, zowel vanuit gezondheidsperspectief als vanuit ecologische grenzen. Tegelijkertijd groeit de maatschappelijke behoefte aan alternatieve bronnen van eiwitten, vetzuren en micronutriënten. Algen worden gezien als een efficiënte en relatief laag belastende grondstof, doordat ze weinig landoppervlak en zoet water nodig hebben en op gecontroleerde wijze kunnen worden geproduceerd. Volgens Plnktn ligt in die specifieke combinatie de relevantie van de grondstof.
Nederland als ontwikkelomgeving
De campagne plaatst de opkomst van algen nadrukkelijk in een Nederlandse context. Het land beschikt over een sterke positie op het gebied van gecontroleerde teelt, agrifood-innovatie en systeemontwikkeling. Die combinatie maakt het aannemelijk dat Nederland een sleutelrol kan spelen in de verdere internationale ontwikkeling van de sector. In de korte documentaire komen verschillende partijen aan bod die bijdragen aan de keten, waaronder Lgem, Axabio, Seaweedland, Algae by Nature, Aliga, Olijck en SBM Algae.
Met de marketingcampagne kiest Plnktn ervoor om niet alleen het eigen merk te positioneren, maar vooral een bredere sector zichtbaar te maken. Het merk stelt dat de relevantie van de campagne in de timing ligt. De sector is nog niet breed bekend, maar bevindt zich in een fase waarin opschaling en toepassing concreter worden. Daaronder ligt een bredere strategische vraag waar Nederland zich de komende jaren op economisch vlak mee kan profileren.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu