Na de overname van het Britse Unlimited in 2024 en Superdigital in 2025 neemt Accenture vandaag het creator- en socialbureau Whalar over van Whalar Group. Het bureau wordt onderdeel van Accentures creatieve en marketingtak Accenture Song. Hiermee geeft het bedrijf een duidelijk signaal: creators en influencers zijn geen bijzaak meer, maar een vast onderdeel van commerciële merkstrategieën.
$600 miljoen
‘Social media is de plek waar merken worden ontdekt en waar zichtbaar wordt welke producten en diensten aanslaan’, aldus Patritia Pahladsingh, ceo van Accenture Song Nederland. Die ontwikkeling neemt alleen maar toe met ontwikkelingen als de lancering van TikTok Shop vandaag. Volgens Pahladsingh versterkt Whalar Accentures mogelijkheid om creators en influencers in te zetten voor hun klanten. De keuze voor Whalar is niet toevallig. Het bureau realiseerde ruim 600 miljoen dollar aan campagnewaarde en duizenden activaties in meer dan veertig landen heeft het bureau bewezen op schaal te kunnen leveren.
Whalar Group blijft na de overname zelfstandig opereren met de overige bedrijven, waaronder Sixteenth, Foam en Moby Ventures. De groep gaat een strategisch partnerschap aan van drie jaar met Accenture Song. Het doel is verdere innovatie binnen de creator economy. Whalars co-CEO’s Emma Harman en Jo Cronk blijven het bedrijf leiden.
Tactische timing
Accenture is overigens niet het enige consultancybedrijf dat zich nadrukkelijk op marketing richt. Samen met Deloitte en McKinsey besteedden de drie consultancygiganten de afgelopen jaren meer dan 1,2 miljard dollar aan agency-overnames. Maar met Whalar is Accenture de eerste die specifiek een creator agency inlijft. De overname komt op een moment waarop de creator economy verder professionaliseert, met de komst van TikTok Shop en een groeiend aantal gespecialiseerde creatorbureaus.
De vraag is of andere grote spelers dit voorbeeld zullen volgen. Als zelfs een consultancyreus als Accenture investeert in creator marketing, benadrukt dat hoe de discipline volwassen wordt. Vanuit Accenture is de boodschap voor merken helder: influencer marketing is geen experiment meer – het is onderdeel van je strategie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu