Cannes is allang geen awardshow meer. Het festival of creativity is uitgegroeid tot de plek waar de toekomst van ons vak wordt bepaald. Waar de internationale top samenkomt: bedrijven, investeerders, techpartijen, beleidsmakers en creatieve leiders. Waar ideeën uitgroeien tot samenwerkingen en innovatie de business ontmoet. En dit jaar staat creatief Nederland daar vooraan, met VIA aan het roer.
Drijvende ambassade
Van 22 tot en met 25 juni brengen we samen met Amsterdam Trade & Invest misschien wel een van de meest creatieve ontmoetingsplekken van het festival tot leven. In de baai van Cannes ligt de Clipper Stad Amsterdam voor anker, een prachtig driemaster-vlaggenschip dat deze vier dagen lang onze drijvende ambassade is voor creativiteit, ondernemerschap, technologie en maatschappelijke ambities. Vanaf hier geven we een krachtig signaal af: creatief Nederland telt mee op het hoogste niveau, en helpt de koers te bepalen.
Als land presteren we boven onze gewichtsklasse
En nee, dat is geen grootspraak. Nederland speelt al jaren boven zijn gewichtsklasse. Er zijn grotere landen, grotere economieën en grotere budgetten. En toch vinden zo veel werelden elkaar nergens zo moeiteloos als in Nederland. Techbedrijven en creatieve bureaus. Onderzoekers en ondernemers. Start-ups en grote corporates. Talent dat zich vrij beweegt tussen disciplines en sectoren. En juist daar, waar ze elkaar raken, ontstaat het beste werk. Onze nuchtere cultuur helpt ons natuurlijk daar ook wel bij: innovatie vraagt om lef, en om bedrijven die naar hun talent luisteren.
Een programma met de ultieme mix van kennis en fun
Als je kijkt naar het programma dat we aan boord gaan bieden, dan weet je dat we een ultiem programma van inhoud en gezelligheid bieden. Samen met verschillende topsprekers gaan we het hebben over wie in het AI-tijdperk de controle houdt over groei en media, en hoe adverteerders hun grip terugpakken. Over hoe we ons vak duurzamer maken, samen met Ad Net Zero. Over hoe je vanuit Nederland bouwt aan wereldwijde merken, met een sprekend voorbeeld als Waves of Will, waarin een danseres met ALS via een door hersengolven aangestuurde avatar weer kan optreden. En over de rol van zelfregulering in verantwoorde reclame, in fireside chats met onder anderen Heineken en de Stichting Reclame Code.
Bij de Future Bosses-lunch brengen we jong talent en ervaren leiders bij elkaar, zodat beide generaties van elkaar leren. En we verkennen hoe muziek, sport en cultuur merken écht betekenis geven. Tussen de sessies door ontstaan er op het dek de mooiste gesprekken met collega’s die je misschien al uit Nederland kent, maar je ontmoet ook leuke, nieuwe internationale collega’s uit het vak die je anders misschien nooit had gesproken.
Ik leg de loopplank alvast voor je uit
Want daar gaat het ons om. Niet om er simpelweg bij te zijn, maar om te laten zien wat we in huis hebben en een bijzondere plek te creëren waar Nederlands talent en de wereld elkaar treffen, en waar creativiteit deuren opent die anders gesloten blijven. Nederland vaart voorop, vol overtuiging. De loopplank ligt uit. Zie ik jou volgende week aan boord?
Rik Ledder is boardmember bij de VIA en ceo van TBWA\Neboko.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu