Het Nederlandse Rode Kruis kiest Sofi als nieuwe strategische partner voor social media. Het bureau krijgt de opdracht om jongere generaties structureel aan de noodhulporganisatie te binden.
De samenwerking richt zich specifiek op 18- tot 35-jarigen. Het Rode Kruis wil social media nadrukkelijker inzetten om deze groep niet alleen te bereiken, maar ook te bewegen richting donateurschap, vrijwilligerswerk en andere vormen van betrokkenheid.
Volgens Christopher Fernando, manager content & channels bij het Rode Kruis, weet de organisatie al relatief goed wat oudere generaties beweegt om te geven. 'Maar veel minder wat de generatie van 18 tot 35 in beweging brengt: hoe we hen bereiken, binden en aanzetten tot actie.'
Jeugd reageert anders
Sofi baseert de aanpak onder meer op eigen onderzoek naar de doelgroep. Volgens oprichter Sander Timmermans zijn jongeren niet zozeer minder bereid om zich voor een goed doel in te zetten, maar reageren ze anders op traditionele fondsenwerving. 'Ze komen in beweging als iets persoonlijk en concreet voelt, en vertrouwen een leeftijdsgenoot of ervaringsdeskundige eerder dan een instituut of influencer.'
Het bureau wil daarom niet beginnen bij afzonderlijke content, maar bij het gedrag van de doelgroep. Afhankelijk van de mate waarin iemand zich bewust is van een onderwerp, moet andere content worden ingezet om diegene uiteindelijk tot actie te bewegen.
Binnen de samenwerking is Sofi verantwoordelijk voor onderzoek, strategie, concept, creatie en productie. Het bureau werkt verder onder meer voor FNV, Carbon Equity en de KNVB.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu