De Magazine Media Associatie (MMA) lanceert vandaag de nieuwe campagne #hotmagazinesummer. Samen met AndAgencyAmsterdam wil de brancheorganisatie de relevantie en aantrekkingskracht van magazines vergroten binnen Gen Z. volgens de campagne zijn magazines het offline alternatief voor de constante stroom aan digitale prikkels.
Bewuster consumeren
Opvallend genoeg wordt de campagne uitgerold via TikTok. Komende periode laten tien creators met #hotmagazinesummer zien hoe zij hun telefoon wegleggen en kiezen voor de ontspanning en verdieping van een tijdschrift. Hiermee speelt de campagne in op de behoefte van jongeren om bewuster te consumeren.
Harriët Schrier, directeur van MMA, zegt dat magazines volgens de brancheorganisatie aansluiten bij de huidige tijdgeest van Gen Z. ‘Jongeren snakken naar momenten van offline rust en verdieping. Tegelijkertijd weten we dat deze doelgroep zich vooral online bevindt.’
Daarom kiest MMA voor een social-first campagne met creators. Via TikTok moet de waarde van magazines op een manier worden gebracht die aansluit bij het mediagedrag van jongeren.
MMA is de Nederlandse brancheorganisatie voor multimediale magazinemerken en vertegenwoordigt crossmediale uitgevers.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu