Kruidvat bepaalt zelf wel wat mooi is
Hotel L'Amour, Ace, We Are First
Kruidvat richt zich in de campagne 'Wat beauty is, bepaal je mooi zelf' op de invloed van algoritmes op schoonheidsidealen. De discounter wil consumenten bewustmaken van de beelden die ze dagelijks op sociale media voorgeschoteld krijgen en de manier waarop herhaling van trends kan veranderen in een schoonheidsnorm.
In de televisiecommercial krijgt ook Kruidvat-gezicht Lies te maken met die invloed. Beelden uit haar For You Page werken door in wat zij mooi vindt. Voor de campagnefotografie koos Kruidvat via streetcasting-modellen met uiteenlopende looks en stijlen. De campagne werd ontwikkeld door Suite Rouge (Hotel L'Amour) in samenwerking met Ace en We Are First.
Daarnaast verschijnt de vijfdelige docuserie Diva vs Het Algoritme. Daarin onderzoekt Diva Brons met experts en creators hoe beautybubbels ontstaan, wat online vergelijking met het zelfbeeld kan doen en hoe gebruikers meer regie over hun eigen feed kunnen krijgen.
De campagne wordt uitgerold via televisie, online video, social media, influencers en de winkels van Kruidvat.
Alzheimer Socks zetten mantelzorgers op een voetstuk
Shoq, Artbox
Team Alzheimer richt de elfde editie van de Alzheimer Socks op de naar schatting 800.000 Nederlanders die zorgen voor iemand met dementie. De twee verschillende sokken, al jaren het herkenbare uitgangspunt van de actie, zijn ditmaal vormgegeven als 'sokkels'. De campagne werd ontwikkeld door Shoq en Artbox.
Op de sokken staat de tekst 'jij verdient een voetstuk'. Daarmee wil Team Alzheimer aandacht vragen voor de fysieke, mentale en emotionele belasting van mantelzorg. In de campagnevideo staan acht mantelzorgers centraal, één voor iedere 100.000 mantelzorgers in Nederland.
De Alzheimer Socks worden sinds 2016 ingezet om dementie bespreekbaar te maken en geld in te zamelen voor onderzoek. De volledige netto-opbrengst van de verkoop gaat ook dit jaar naar Alzheimercentrum Amsterdam, onderdeel van Amsterdam UMC. Per verkocht paar is dat volgens Team Alzheimer minimaal 6 euro.
Bolletje kopieert kerstkoekjes
Ace
Bolletje wacht dit jaar niet tot kerst met twee van zijn bekende seizoenskoekjes. Samen met Ace maakt het foodmerk van de Sneeuwpoppen en Kaneelsterren alvast Sinterklaasvarianten: Sint Mijters en Kaneel Letters.
Het weinig subtiele kopiëren vormt meteen het creatieve idee. Onder de noemer 'Koekie Kopie' worden de kerstproducten naar voren gehaald met dezelfde smaak en een andere vorm. De nieuwe varianten zijn exclusief verkrijgbaar bij geselecteerde Albert Heijn-filialen.
Bolletje en Ace kozen voor een earned-first aanpak. Creators en media kregen de nieuwe koekjes vooraf toegestuurd. Daarnaast gebruikt Bolletje bestaande community-content over de populariteit van de Sneeuwpoppen en Kaneelsterren, waarop Bakker Johan via de eigen social kanalen reageert.
De oorspronkelijke Sneeuwpoppen en Kaneelsterren verdwijnen overigens niet. Die keren vanaf 6 december terug voor de kerstperiode.
Hornbach bouwt een filmcamera zo groot als een bestelbus
HeimatTBWA\Berlin
Hornbach koppelt zijn nieuwe najaarscampagne aan het Nederlands Film Festival. Centraal staat een volledig functionerende 35mm-filmcamera ter grootte van een bestelbus, die is gebouwd met materialen uit het assortiment van de bouwmarkt.
De camera is niet alleen decorstuk: Hornbach heeft de campagnebeelden er daadwerkelijk mee opgenomen. Het resultaat bestaat onder meer uit tien slapstickachtige minifilms, opgenomen in een weiland en geïnspireerd op klassieke slapstick. Tijdens de openingsdag van het Nederlands Film Festival op 25 september zijn de beelden voor het eerst te zien.
Na de première op het Nederlands Film Festival wordt de najaarscampagne landelijk uitgerold. De campagne werd ontwikkeld door HeimatTBWA\ Berlin.
Odido haakt met Startphone in op Brussel
TBWA\Neboko
Odido en TBWA\Neboko gebruiken de Europese discussie over de online bescherming van kinderen om Startphone opnieuw onder de aandacht te brengen. Met een krantenadvertentie leggen merk en bureau een verband tussen nieuwe Europese plannen en de vraag hoe ouders hun kinderen leren omgaan met hun eerste smartphone.
De advertentie draagt de kop 'Goed nieuws uit Brussel. Maar ook uit Alkmaar, Otterlo en de rest van Nederland'. Startphone werd afgelopen zomer door Odido en TBWA\Neboko geïntroduceerd en laat een smartphone stapsgewijs meegroeien met een kind. Zo kunnen bellen en bereikbaarheid eerder worden vrijgegeven dan bijvoorbeeld sociale media, streaming en AI.
Odido presenteert de app nadrukkelijk niet als alternatief voor regelgeving. De gedachte is dat wetgeving grenzen kan stellen, terwijl ouders daarnaast hun kinderen moeten leren hoe ze met digitale mogelijkheden omgaan. Startphone werd ontwikkeld met onderzoekers van de VU Amsterdam en Universiteit van Amsterdam en is gratis beschikbaar voor geschikte Android-telefoons.
Volgens Odido wordt Startphone inmiddels dagelijks door duizenden gezinnen gebruikt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu