De polonaise komt op gang: dit zijn de eerste Nederlandse WK-campagnes

Albert Heijn, Samuel Welten en het Oranjegevoel

‘De Leeuw komt eraan (!).’ Met dat thema trapt Albert Heijn -een dag na Jumbo- zijn WK-campagne af. Centraal staan de WKamerjas voor thuissupporters, een commercial met Oranje-internationals, het gelijknamige WK-nummer van Samuel Welten en een uitgebreid assortiment aan Oranjeproducten en fanitems.

In de campagne (bureau: TBWA\Neboko) spelen Virgil van Dijk, Ryan Gravenberch en Bart Verbruggen de hoofdrol. Samen met supermarktmanager Daan en zanger Samuel Welten moeten zij het Oranjegevoel ‘naar de huiskamer’ brengen.

De grote blikvanger van de campagne is de WKamerjas: een oranje kamerjas met KNVB- en AH-patches, speciaal ontworpen voor thuissupporters. Opvallend detail zijn de twee ‘snackzakken’ aan de voorkant. Het nummer ‘De Leeuw komt eraan’, gezongen door Samuel Welten, vormt de soundtrack van de campagne. Ook supermarktmanager Daan en de Oranje-spelers zingen mee in verschillende uitingen.

ING is klaar met online haat

Hoofdsponsor ING trapt af met een campagne (bureau: TBWA) die niet draait om polonaises, maar om steun en positiviteit richting Oranje. Met Ruud Gullit en Cody Gakpo in de hoofdrol roept de bank supporters op om spelers online juist positief te benaderen tijdens het WK.

Daarmee kiest ING nadrukkelijk voor een maatschappelijkere insteek dan veel andere WK-campagnes. Opvallend: tijdens het WK van 2022 voerde de bank vanwege de mensenrechtensituatie in Qatar helemaal geen campagne.

Patta, Nike en straatvoetbal

In de gezamenlijke campagne van Patta en Nike staan community en (straat)cultuur centraal. In de spot zien we geen grote stadionbeelden of officiële WK-sponsoring, maar juist pleintjes, jonge voetballers en lokale energie.

De campagne voelt nadrukkelijk rauwer en cultureler dan veel traditionele WK-reclame. Daarmee sluiten Patta en Nike aan op een bredere trend waarin voetbal niet alleen draait om topsport, maar vooral om identiteit, stijl en community. 

Nike werkt al langer samen met Patta rond voetbal- en straatcultuur. De campagne is bij Patta inhouse ontwikkeld en wordt uitgerold via social media, online video en activaties rond het WK.

Jumbo gaat van links naar rechts

‘Samen gezellig feestvieren’. De originaliteitsprijs zal Jumbo er vermoedelijk niet mee winnen, maar dat is wél het centrale thema van de nieuwe WK-campagne (bureau: Hotel L' Amour) van de supermarktketen. Grote blikvanger is het zogeheten Juichjack: een nieuw spaaritem dat klanten kunnen personaliseren met speciale emblemen.

In de tv-commercial speelt het inmiddels vertrouwde Jumbo-gezicht Rob Kemps -uiteraard- de hoofdrol, met bijrollen voor schaatser Suzanne Schulting en influencer Russo. Ook Snollebollekes, het alter ego van Kemps, krijgt een prominente rol. De bekende hit ‘Van links naar rechts’ is voor het de gelegenheid omgedoopt tot ‘From left to right’. Het WK vindt immers plaats in de Verenigde Staten.

Lego maakt Oranje tastbaar

Lego en de KNVB delen op 3 juni een miljoen gratis oranje Lego-stenen uit via Lego Stores, Intertoys, Dreamland en de KNVB-pop-upstore op Schiphol. Fans kunnen daarmee hun eigen Oranje-creaties bouwen en delen via #Speelinoranje.

Daarnaast verschijnt tijdens Nederland–Algerije een speciale activatietruck waar supporters een Lego-voetbalschoen kunnen bouwen en berichten voor Oranje kunnen achterlaten. De samenwerking tussen Lego en de KNVB loopt door tot het EK van 2028.

MediaMarkt haalt Jürgen Klopp van stal

MediaMarkt rolde onlangs zijn internationale WK-campagne uit in Nederland. Onder de noemer ‘Sorry, maar het is WK’ speelt de retailer met Jürgen Klopp in op de kleine verplichtingen en sociale missers die voetbalfans tijdens het toernooi laten vallen.

De campagne loopt via televisie, radio, social media, outdoor en in-store. Daarnaast krijgen consumenten bij aankoop van geselecteerde WK-producten een gratis oranje barbecue cadeau. Het is voor het eerst dat MediaMarkt zich rond een WK zo nadrukkelijk op de Nederlandse markt richt.

Electro World haalt stadiongevoel in huis

Volgens Electro World hoef je voor een echte WK-beleving de deur niet uit. In de campagne ‘De sfeer van het stadion gewoon bij jou thuis’ draait het om groot beeld, sterk geluid en technologie die van de huiskamer een mini-stadion moet maken.

Persuade ontwikkelde de campagne, waarmee wordt voortgebouwd op het merkplatform ‘Echt voor jou’ uit 2022. Electro World positioneert zich daarbij nadrukkelijk als adviseur voor de optimale thuisbeleving tijdens het WK.