Voor de introductie van een nieuw bier met 30 procent minder calorieën dan het reguliere pils slaat Grolsch de handen ineen met schrijver, rapper en creatief Pepijn Lanen, beter bekend als Faberyayo.
In de socialcampagne speelt Grolsch in op de groeiende behoefte aan bewuster drinken, zonder concessies te doen aan smaak of gezelligheid. Met een flinke knipoog laat de campagne zien dat minder calorieën niet automatisch minder genieten betekent.
Voor de hoofdrol zocht Grolsch een persoonlijkheid die naar eigen zeggen past bij het karakter van het merk: authentiek, eigenzinnig en met een gezonde dosis zelfspot. Die vond de brouwer in de 44-jarige Lanen.
Veel andere merken
Overigens is Grolsch bepaald niet het eerste merk dat zich aan Lanen verbindt. Eerder werkte hij mee aan campagnes voor Verkade, Karvan Cévitam, Vedett, Sonos, MediaMarkt, Domino's, LG en Fujifilm. Zijn onorthodoxe uitstraling blijkt goed te passen bij merken die zich nét even anders willen profileren.
De samenwerking tussen Grolsch en Lanen gaat bovendien verder terug. In 2011 speelde hij al een rol in een online campagne voor de Grolsch Column Contest, lang voordat hij uitgroeide tot een veelgevraagd gezicht voor merken. Vijftien jaar later kiest de brouwer opnieuw voor hem.
Verschillende bureaus
Opvallend is ook de bureauconstructie achter de campagne. Voor de introductie van Grolsch CAL koos Grolsch voor Studio M (WPP Media), omdat de lancering sterk draait om social en creators. Joe Public blijft verantwoordelijk voor de ATL-campagnes van het merk, waaronder Proost op karakter. Voor merken als Peroni werkt de brouwer al langer met Studio M samen.
Grolsch Cal bevat volgens de brouwer 30 procent minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Het bier heeft een alcoholpercentage van 4,2 procent en is exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu