Charlotte de Witte beklimt de Arc de Triomphe in Parijs. Althans, zo lijkt het in de nieuwe campagne van G-Star. In werkelijkheid kwam er geen filmploeg aan te pas. De campagnefilm is vrijwel volledig met AI gemaakt, op basis van slechts twee foto's van de techno-dj. Dat onthult Joris Kuijpers van creatief bureau Longstoryshort in de nieuwste aflevering van Adfo Inside.
Kuijpers schuift deze week aan in de Adfo-Inside Studio om te vertellen over de totstandkoming van de campagne. Waarom koos G-Star voor Charlotte de Witte? Hoe ontstond het idee om haar de Arc de Triomphe te laten beklimmen? En wat betekent AI voor het creatieve proces? Volgens Kuijpers vervaagt de grens tussen het bedenken en maken van reclame steeds verder.
Ook wordt er teruggekeken op de Dag van de Audio, waar Longstoryshort een Audify Award won voor een radiocommercial voor herenmodemerk Wahts, ingesproken door Jort Kelder. Verder komen de opvallendste campagnes van de week voorbij. Van de brutale buitenreclame van Van Dobben en een activatie van Heijmans tot de nieuwe merkcampagne van Senseo en de terugkeer van de 'patatgeneratie' bij Febo. Welke campagnes verdienen een top en welke een flop?
Daarnaast belt Emmo met Martijn Delahaye, die na twintig jaar afscheid neemt van Afas. De vertrekkende marketingdirecteur vertelt wanneer hij besefte dat het tijd was om te vertrekken, waarom merken vooral emotie moeten oproepen en hoe hij zijn toekomst zonder Afas voor zich ziet. Als laatste blikken we vooruit naar de tiende editie van Adnight, die op de avond van de opname plaatsvindt.
Beluister de nieuwe aflevering van Adfo Inside hieronder via Spotify.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu