Wazige beelden, vage gezichten en een overdaad aan snel wisselende shots. De nieuwe merkcampagne van trainingsinstituut De Baak voelt eerder als een arthousefilm dan een gelikte reclame. In een wereld die volgens de Baak steeds onzekerder aanvoelt, kiest het instituut voor een tegengeluid.
Uit eigen onderzoek van de Baak onder ruim duizend werkenden blijkt dat 67 procent de wereld onzekerder vindt dan drie jaar geleden. De helft heeft meer behoefte aan rust en stabiliteit. Tegelijkertijd zet 83 procent zelden of nooit een stap buiten de comfortzone en weet 32 procent niet goed waarin of hoe diegene zich wil ontwikkelen. Deze resultaten vormen de basis van de campagne, waarin de Baak samen met bureau Dawn onzekerheid tot vertrekpunt voor ontwikkeling maakt.
Volgens Justine Passera, verantwoordelijk voor marketing en communicatie bij de Baak, kunnen juist situaties met ruis, onduidelijkheid of weerstand kansen bieden voor ontwikkeling. ‘Daarom laten we in deze campagne het belang van het herkennen van deze kans zien. Het is een kracht, geen zwakte.’
Analoog en dromerig
Dawn werkte voor de productie samen met productiehuis Hamlet. De campagnefilms zijn analoog geschoten en gemaakt door de Tsjechische regisseur Jara Moravec. De artistieke, korrelige en dromerige filmbeelden zijn kenmerkend voor Moravec’ werk en passen tegelijkertijd binnen de voorgaande campagnes van de Baak.
Door delen van het beeld bewust onscherp te houden, wordt de boodschap ook visueel uitgewerkt. Stig de Blok verzorgde de fotografie. ‘Hoe doen we iets wat tegen conventies ingaat? Door het beeld onscherp te houden benadrukken we de boodschap en heeft de Baak iets heel eigens te pakken’, zegt Maarten Gooskens, copywriter bij Dawn.
De campagne wordt vanaf vandaag uitgerold via tv, radio, digitale audio, online video en sociale media. WPP Media verzorgt de mediastrategie en media-inkoop. De aanpak en uitvoering op sociale media zijn in handen van team5pm.
Credits
Verantwoordelijk bij de Baak: Justine Passera
Creatief bureau: Dawn
Mediabureau: WPP Media
PR bureau: HPB | Het PR Bureau
Social bureau: team5pm
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu