Zes niet te missen campagnes: van vrouwen bij Defensie tot dj's in verhuisdozen

Dentsu Creative Amsterdam, Initiative, Radancy, StudioStudio

Het ministerie van Defensie start de campagne ‘Elke missie heeft vrouwen nodig’, als onderdeel van het bredere platform ‘Tijd voor Defensie’. Met de campagne wil Defensie meer vrouwen interesseren voor een loopbaan bij de krijgsmacht en tegelijkertijd laten zien welke bijdrage zij in militaire teams kunnen leveren. Dentsu Creative Amsterdam ontwikkelde de campagne, samen met Initiative en Radancy.

De campagne draait om realistische situaties waarin vrouwelijke militairen een rol spelen binnen verschillende krijgsmachtdelen. De nadruk ligt daarbij minder op functies of materieel en meer op de operationele betekenis van verschillende perspectieven binnen een team. Defensie koppelt die boodschap aan de stelling dat divers samengestelde teams tot betere oplossingen kunnen komen en dat vrouwen bijvoorbeeld een andere toegang tot lokale bevolkingsgroepen kunnen hebben.

Naast de campagnefilms verschijnen verdiepende interviews waarin vrouwelijke militairen vertellen over hun ervaringen tijdens operaties. StudioStudio verzorgde de productie, met Suzanne Koopstra en Eva Oosterveld als regisseurs. De campagne wordt via de kanalen van ‘Tijd voor Defensie’ uitgerold.

Simpel gaat na mobiel nu ook het huis in

Alfred

Simpel betreedt voor het eerst de markt voor vast internet. Het telecommerk introduceert glasvezel en trekt de bestaande positionering ‘Meer voor minder’ door naar een nieuwe productcategorie. De campagne en positionering werden ontwikkeld door Alfred.

De boodschap blijft vertrouwd: volgens Simpel hoeft goed internet niet ingewikkeld of onnodig duur te zijn. Het merk zet daarom in op snel glasvezelinternet zonder verplichte televisiepakketten of andere toevoegingen. 

Ook creatief blijft het merk dicht bij de bestaande campagnewereld. Alfred maakt van glasvezel als het ware een nieuwe afdeling binnen het bekende Simpel-hoofdkantoor. Zo moet de nieuwe propositie direct herkenbaar onderdeel worden van het merk, terwijl Simpel tegelijkertijd nieuwe associaties rond thuisinternet opbouwt.

Radio 10 verhuist Roodbeen en Kijk in de Vegte in twee kisten

Joe Public

Joe Public ontwikkelde de tv-campagne voor de nieuwe ochtendshow ‘Radio 10 Staat Op’. Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte maken na acht jaar bij NPO Radio 2 de overstap naar Radio 10 en zijn tegenwoordig iedere werkdag tussen 05.00 en 10.00 uur te horen.

Joe Public en Talpa Audio maken van die overstap letterlijk een verhuizing. In de commercial worden twee grote verhuiskisten afgeleverd bij de studio van Radio 10. Pas wanneer de kisten worden geopend, blijken Roodbeen en Kijk in de Vegte erin te zitten. De campagne moet de twee dj’s zodoende direct verbinden aan hun nieuwe zender en de nieuwe ochtendprogrammering bekendmaken.

Land van Ons laat horen hoe biodiversiteit klinkt

Gardeners

Burgerinitiatief Land van Ons en bureau Gardeners kiezen voor geluid om biodiversiteit op boerenland tastbaarder te maken. Met het ‘Biofonisch Orkest’ worden geluiden van onder meer vogels, insecten en amfibieën verwerkt in een muzikale compositie van pianist en componist Iris Hond.

Het uitgangspunt is dat gezond boerenland niet stil is: hoe meer verschillende dieren er leven, hoe rijker het geluidslandschap. Volgens Land van Ons is sinds 1900 meer dan 85 procent van de oorspronkelijke biodiversiteit in Nederland verdwenen. Omdat een groot deel van Nederland uit landbouwgrond bestaat, wil de organisatie juist daar aandacht vragen voor natuurherstel.

Na een besloten première voor leden en pers volgt op 12 september een publiek toegankelijk concert in Udenhout. Het orkest vormt daarnaast het vertrekpunt voor een onlinecampagne en verdere activiteiten van Land van Ons. Meer informatie over het initiatief is hier te vinden.

Dave von Raven relativeert het perfecte interieur voor GewoonGers

Alfred

Interieurmerk GewoonGers breidt de samenwerking met Alfred uit. Het bureau ontwikkelde in 2024 de merkstrategie en introduceerde Dave von Raven als gezicht van het merk. Nu wordt ook social ondergebracht bij OnSocial, het socialbureau binnen Alfred.

De nieuwe video's spelen met het contrast tussen de perfecte interieurmake-overs die veelvuldig op social verschijnen en het gedoe dat vaak met verbouwen wordt geassocieerd. Von Raven moet daar met zijn Rotterdamse directheid en humor tegenwicht aan bieden. In een van de video's laat hij zich in de fabriek van GewoonGers zelfs door een industriële wikkelfoliemachine inpakken.

De eerste socialvideo's zijn inmiddels live. In september volgt daarnaast een nieuwe landelijke merkcampagne, ontwikkeld en geproduceerd door Alfred. GewoonGers heeft de samenwerking met Von Raven met een jaar verlengd.

Robijn legt social-content bij Crocodile 

Robijn heeft Crocodile Agency na een bureau-oriëntatie aangesteld voor social brand content. Het bureau gaat strategie, concept en creatieve doorvertaling voor social ontwikkelen en moet ervoor zorgen dat verschillende campagne-uitingen op de kanalen van Robijn meer als één herkenbaar merkverhaal gaan functioneren.

De samenwerking bouwt voort op een eerdere opdracht. Crocodile maakte in 2025 al een campagne voor Robijn met influencer Julia Heetman. De eerste campagne binnen de uitgebreidere samenwerking draait om Robijn Wasparfum Puur & Zacht. 

Voor Puur & Zacht ontwikkelde het bureau onder meer het concept, de storyboards, messaging en communicatiestrategie. De productie bestaat uit vier korte video's en vier statische uitingen, aangevuld met kanaalspecifieke copy. 

De campagne wordt uitgerold via Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest en YouTube. De samenwerking loopt in 2027 door met nieuwe campagnes van het wasverzorgingsmerk.