Funda zoekt een tuin met huis voor Magno
Zandbeek, Suikerdepôt, Ambassadors, De Grot
Een huis met tuin of een tuin met huis? In de nieuwe merkcampagne 'Welkom huis' van Funda en bureau Zandbeek krijgt de bekende zoekbalk van het woningplatform een minder functionele rol. Achter iedere zoekopdracht zit immers een persoonlijk verhaal, is het uitgangspunt.
In de commercial maken we kennis met Magno, een hond die als pup bij een gezin terechtkomt en vervolgens aanzienlijk groter wordt dan verwacht. Het gezin, dat met z'n zessen in een klein appartement woont, zoekt daarom naar een 'huis met tuin voor Magno'. Vanuit het perspectief van Magno wordt dat uiteraard een 'tuin met huis voor Magno'.
Daarmee wil Funda de emotionele kant van het zoeken naar een woning benadrukken. Niet vierkante meters, energielabels en vraagprijzen staan centraal, maar de levens die zich achter de zoekopdrachten afspelen. De campagne introduceert tegelijkertijd de nieuwe slogan 'Welkom huis'.
De campagne is te zien op televisie, in de bioscoop, op YouTube, streamingdiensten en via outdoorkanalen.
.Amsterdam laat Nederlander liegen over woonplaats
Closed on Monday, Tante Tini, Committed Agency
Wie in het buitenland vertelt uit Schubbekutteveen te komen, moet daarna waarschijnlijk uitleggen waar dat ligt. Amsterdam behoeft minder toelichting. Dat gegeven vormt de basis van de nieuwe campagne voor .Amsterdam, ontwikkeld door Closed on Monday.
Het bureau speelt met het fenomeen dat Nederlanders in het buitenland zeggen dat ze uit Amsterdam komen, terwijl ze ergens anders wonen. Volgens de campagne wordt buiten de hoofdstad zelfs vaker over Amsterdam gesproken dan erbinnen. De conclusie van .Amsterdam: bedrijven en particulieren kunnen met een .amsterdam-domeinnaam meeliften op de internationale bekendheid van de stad.
Het idee is uitgewerkt in de commercials 'Pitch' en 'Vakantieliefde', gericht op respectievelijk zakelijke en particuliere gebruikers. Daarmee volgt Closed on Monday eerdere commercials van Buutvrij voor .Amsterdam op.
De campagne is te zien via online video, out-of-home en social media.
De Baak zoekt de onscherpte op
Dawn, Team5pm
Wazige beelden, vage gezichten en composities die niet direct prijsgeven waar je naar kijkt. De Baak en Dawn kiezen in de nieuwe merkcampagne 'Focus op wat je niet scherp hebt' bewust voor onzekerheid. Niet alles wat onduidelijk is hoeft onmiddellijk te worden opgelost, is de gedachte.
Aanleiding is onderzoek van de Baak onder ruim duizend werkenden. Daaruit blijkt volgens het trainingsinstituut dat 67 procent de wereld onzekerder vindt dan drie jaar geleden en de helft meer behoefte heeft aan rust en stabiliteit. Tegelijkertijd zet 83 procent zelden of nooit een stap buiten de comfortzone en weet 32 procent niet goed waarin of hoe diegene zich wil ontwikkelen.
Dawn vertaalde dat inzicht ook letterlijk naar het beeld. De films zijn bewust onscherp gehouden en spelen met licht, schaduw en onverwachte composities. De analoog geschoten films zijn geregisseerd door de Tsjechische regisseur Jara Moravec en geproduceerd door Hamlet. De fotografie is van Stig de Block.
De campagne loopt vanaf 1 september via televisie, radio, digital audio, online video en social media. WPP Media verzorgt mediastrategie en -inkoop en team5pm de socialmedia-aanpak.
Independer rekent af met uitstelgedrag
Wolfstreet
Waarom zou je vandaag je energiecontract of telefoonabonnement vergelijken als het morgen ook kan? Precies dat uitstelgedrag vormt het vertrekpunt van de nieuwe merkcampagne 'Waarom eigenlijk niet nu?' van Independer. Wolfstreet ontwikkelde de strategie en het concept en verzorgde ook de productie.
De campagne bouwt voort op het eerder door Wolfstreet ontwikkelde merkplatform waarin 'even independeren' werd geïntroduceerd. Ditmaal draait het om de momenten waarop mensen wel aan hun vaste lasten denken, maar besluiten er op dat moment niets mee te doen. De campagne moet die gedachte ombuigen naar actie.
Daarachter zit ook een verandering in de positionering van Independer. Het merk wil niet langer uitsluitend bekendstaan als vergelijker van onder meer verzekeringen en energiecontracten, maar als platform waarop consumenten hun verschillende vaste lasten kunnen vergelijken en regelen. 'Even independeren' moet daardoor steeds meer synoniem worden met grip krijgen op de maandelijkse lasten.
De campagne is te zien op tv, online, in de bioscoop, via (digital) out-of-home, print en social. De campagne wordt de komende maanden en in 2027 verder uitgebreid.
Rabobank brengt het pleintje bij elkaar
Dentsu Creative, Pink Rabbit
Van TeamNL tot de sportvereniging om de hoek en jongeren op straat. Rabobank brengt verschillende delen van het Nederlandse sportlandschap samen in een nieuwe campagne binnen de positionering 'Onze Bank'. De campagne is ontwikkeld door Dentsu Creative in samenwerking met Pink Rabbit.
De campagne bestaat uit een drieluik waarin verschillende sportwerelden in elkaar overvloeien. Onder anderen straatvoetballer Soufiane Touzani en TeamNL-sporters Worthy de Jong en Jens van 't Wout zijn te zien. Het uitgangspunt is niet zozeer om alle sponsoractiviteiten van Rabobank uit te leggen, maar om de verbindende kracht van sport centraal te stellen.
Rabobank sponsort onder meer TeamNL en de KNHB en ondersteunt duizenden verenigingen. Sinds vorig jaar richt de bank zich daarnaast op straatsport. Samen met FC Straat en 3x3 Unites wil Rabobank meer jongeren laten sporten op pleintjes.
Lidl stopt fruit in blik
Buutvrij, AndAgency
Een blikje energy zonder cafeïne, suiker of eigenlijk überhaupt energiedrank. Lidl haakt bij de start van het nieuwe schooljaar in op de populariteit van energiedrank onder jongeren met de activatie 'Lidl Energy'. In de speciaal ontworpen blikjes blijkt vers fruit van de supermarkt te zitten.
Het idee is eenvoudig: de energie die jongeren zoeken in energiedrankjes is volgens Lidl ook te vinden in het groente- en fruitschap. Met de verpakking en uitstraling van energy drinks probeert de supermarkt die boodschap over te brengen zonder jongeren expliciet de les te lezen.
Een geel-blauwe 'Lidl Energy auto' en 'Lidl Fitbike' bezoeken scholen door heel Nederland om de blikjes met fruit uit te delen. Influencer Sjorleone reist als ambassadeur mee. De activatie richt zich op jongeren tussen de 16 en 21 jaar.
Naast de fysieke activatie wordt 'Lidl Energy' uitgerold via Snapchat, TikTok en Instagram. De campagne is ontwikkeld door Buutvrij in samenwerking met AndAgency.
ING laat klant meer uit bank halen
TBWA\Neboko, Dept, IPG Mediabrands
ING introduceert de bankpakketten Go, More, Extra en Max met de campagne 'Haal meer uit je bank'. De bank wil daarmee duidelijk maken dat een bankpakket volgens haar meer kan omvatten dan alleen betalen en sparen.
De verschillende pakketten bevatten extra diensten en voordelen die aansluiten bij verschillende levensstijlen. In de campagne komen onder meer aankoopbescherming, reisbescherming, streamingdiensten, een creditcard en toegang tot airport lounges voorbij. Daarmee zoekt ING naar onderscheid buiten traditionele bankproducten als prijs, rente, betalen en sparen.
Opvallend is de keuze voor een digital-first mediastrategie. ING zet onder meer YouTube, TikTok, Meta en Amazon Prime Video in en werkt samen met creators. Online video, social media, streaming en audio worden aangevuld met radio. De campagne loopt van 1 september tot en met 8 november.
TBWA\Neboko is verantwoordelijk voor de creatie. Ook IPG Mediabrands en Dept zijn bij de campagne betrokken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu