Waar decembercampagnes doorgaans draaien om warme familiescènes en perfect gestylede kerstmomenten, kiest McDonald’s Nederland dit jaar bewust voor het tegenovergestelde. De nieuwe kerstfilm, ontwikkeld door TBWA\Neboko, laat zien hoe december voor veel mensen óók voelt: druk, hectisch en soms meer vermoeiend dan verheffend. De boodschap is een opvallende breuk met de feestdagentraditie: juist in de meest 'wonderful time of the year' hebben mensen behoefte aan een moment voor zichzelf.
Het inzicht komt uit recent onderzoek van MediaTest, waaruit blijkt dat twee op de drie Nederlanders in december verlangen naar rust in plaats van nóg meer verplichtingen. McDonald’s draait dat gegeven om tot een humoristische, bijna bevrijdende boodschap: als de feestmaand je even te veel wordt, mag het ook allemaal een tandje minder.
Kerstklassieker herschreven
Centraal in de commercial staat een herinterpretatie van de bekende kerstklassieker ‘It’s the most wonderful time of the year’. De rechthebbenden -George Wyla en Eddie Pola van Peer Music- gaven toestemming om de titel om te vormen tot ‘It’s the most terrible time of the year’, wat de toon van de campagne zet.
Darre van Dijk, chief creative officer bij TBWA\Neboko: 'Het begon met het idee om het bekendste kerstlied om te draaien. Toen Peer Music onze versie hoorde en goedkeuring gaf, viel alles op z’n plek. Het is precies de knipoog die deze campagne nodig had.'
AI als versneller
De commercial is volledig met AI geproduceerd - niet als gimmick, maar als creatief middel. McDonald’s en TBWA werkten samen met een internationaal netwerk van AI-specialisten om de decemberstress te verbeelden in scènes die nét iets uitvergroot, chaotischer en surrealistischer zijn dan de werkelijkheid.
Van Dijk: 'We wilden geen net-niet-AI-film, maar een volwaardige commercial met production value, gecombineerd met de absurditeit die AI mogelijk maakt. Samen met top-prompters hebben we een nieuwe workflow ontwikkeld die voor ons voelt als een blauwdruk voor toekomstige producties.'
Het resultaat is een reeks herkenbare, maar bewust overdreven Nederlandse decembermomenten -van sociale druk tot last-minute stress- die juist door de AI-esthetiek nog scherper binnenkomen.
Dagelijkse decembermomenten
Parallel aan de film keert de digitale Cadeau Kalender terug in de McDonald’s-app. In plaats van te mikken op alleen de feestdagen spreidt McDonald’s de aandacht over de volledige maand: dagelijks een kleine verrassing, van deals tot acties en activaties buiten de app. Daarmee sluit het merk aan op de behoefte aan óók kleine, laagdrempelige geluksmomenten.
Marketing Manager Karin van Prooijen: 'December draait om onze gasten. Niet alleen op 24 en 25 december, maar de hele maand door. Zo maken we december samen net wat leuker en luchtiger - en dit jaar doen we dat op een vernieuwende manier.'
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met het regisseursduo Mama (Sweetshop) uit Los Angeles en wordt uitgerold op televisie en via online video.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu