Het buitenreclameonderzoek BRO Next maakt met ingang van het nieuwe jaar officieel onderdeel uit
van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Stichting JIC BRO heeft het buitenreclameonderzoek per 1 januari 2026 volledig overgedragen aan NMO. Daarmee wordt de stichting opgeheven. Brancheorganisatie Outreach blijft bestaan en krijgt een plaats in de governance van NMO.
Met de aansluiting van het buitenreclameonderzoek zijn nu alle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek samengebracht onder de vlag van NMO.
Waarnemend JIC BRO-directeur Aleit Veenstra zei in mei nog te verwachten dat BRO Next 'zo snel mogelijk' bij NMO zou aansluiten. Onderzoekstechnisch was het toen al mogelijk, het was nog een bestuurlijke aangelegenheid.
Het opgaan van BRO Next in NMO moet verschillende voordelen opleveren. De continuïteit en kwaliteit van het onderzoek kunnen nog beter worden gewaarborgd in een groter team met veel expertise in bereiksonderzoek. Met NMO als opdrachtgever krijgt het buitenreclameonderzoek een extra kwaliteitsstempel. Het onderzoek van JIC BRO was vanaf de start al betrokken bij de ontwikkeling van NMO Crossmedia, de dataset waarin alle marktstandaarden samenkomen.
Kamer Buiten
Buitenreclame krijgt een volwaardige plek in de onderzoeksarchitectuur en de organisatie van NMO, meldt het onderzoeksinstituut. De aansturing van het buitenreclameonderzoek krijgt binnen NMO dezelfde aanpak als die voor de andere bereiksonderzoeken geldt. Voor elk mediumtype is een 'kamer' ingericht die de kwaliteit van het onderzoek bewaakt. In de 'Kamer Buiten' komen vertegenwoordigers van het Platform Media-adviesbureaus (PMA), de bond van Adverteerders (bvA) en Outreach. In het NMO-bestuur komt een extra zetel beschikbaar voor een bestuurder namens Outreach.
Nieuwe marktstandaard
'Het buitenreclameonderzoek kan in dit sterke, gezamenlijke kader verder groeien met waarborging van de hoge kwaliteit van het onderzoek', zegt Sita Bakker, directeur Outreach. 'Bro next was al aangesloten op NMO Crossmedia. Nu ook BRO next een NMO-onderzoek wordt, geeft dit out-of-home de positie die past bij de groeiende rol van ons medium in de mediamix.'
Aleit Veenstra: 'Het Nederlandse medialandschap is natuurlijk niet compleet zonder buitenreclame. Bro next is sinds de lancering in 2024 de nieuwe marktstandaard voor buitenreclame: praktisch toepasbaar, met een solide en innovatieve onderzoeksmethode én toekomstbestendig door de modulaire opzet. Daarmee ligt deze marktstandaard helemaal op één lijn met de andere standaarden van NMO. Een fusie met NMO is dan ook een logische volgende stap.'
NMO-directeur Patricia Sonius laat weten dat het buitenreclameonderzoek op veel vlakken al aansluit op NMO. 'Bijvoorbeeld in het gebruik van achtergrondvariabelen en de deelname aan NMO Crossmedia. Ik vind het heel gaaf om dit toonaangevende onderzoek te mogen verwelkomen.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu