Zes keer nieuw: Centraal Beheer 'viert' pensioenkloof, AH doet bakkie met klant

TBWA\Neboko, StudioStudio

Centraal Beheer vraagt met een nieuwe campagne aandacht voor de pensioenkloof tussen mannen en vrouwen. TBWA\Neboko ontwikkelde de campagne, die voortkomt uit de constatering dat vrouwen in Nederland gemiddeld 36 procent minder pensioen ontvangen dan mannen. Onderzoek van Ipsos I&O laat daarnaast zien dat vrouwen zich minder vaak in hun pensioen verdiepen dan mannen.

Het creatieve uitgangspunt is een vertaling van die 36 procent naar tijd: volgens Centraal Beheer heeft een Nederlandse man op zijn 55ste gemiddeld evenveel pensioen opgebouwd als een vrouw op haar 67ste. Die twaalf jaar verschil worden verbeeld met twaalf verjaardagstaarten. ‘Een percentage van 36 procent is groot, maar blijft ook behoorlijk abstract. Twaalf verjaardagen voel je meteen’, aldus Nevil van Outheusden van TBWA.

Ook muziek speelt een rol. Zangeres en songwriter Danique maakte ‘Lang zal ze werken’, een variant op de bekende verjaardagsmelodie. In de bijbehorende campagnevideo zijn verschillende gezichten te zien die zich inzetten voor vrouwenemancipatie, onder wie Nina Pierson.

De campagne (productie: StudioStudio) ging deze week van start met een pr-activatie in Hoog Catharijne. Pierson ging daar met Marteyn Roose van Centraal Beheer en Emma Lok van Women Inc. in gesprek met voorbijgangers. De campagne wordt verder uitgebouwd met aanvullende content van de deelnemers uit de video, een samenwerking met Linda en een webinar met Women Inc.

Centraal Beheer wil daarmee niet alleen aandacht vragen voor het bestaan van de pensioenkloof, maar ook voor de keuzes die tijdens het werkende leven invloed hebben op de pensioenopbouw. De centrale vraag waarmee de verzekeraar het gesprek wil aanjagen is: ‘Ben jij klaar voor later?’

BZK/VRO laat kinderen naar de toekomst van hun huis kijken

Roorda, Pink Rabbit

Het ministerie van BZK/VRO lanceert de koepelcampagne ‘Is jouw huis klaar voor de toekomst?’. Roorda Tabula Rasa is verantwoordelijk voor strategie en creatie. De campagne moet huiseigenaren helpen om een eerste stap te zetten met het verduurzamen van hun woning.

In de creatie krijgen kinderen de hoofdrol. Zij kijken hoe hun wijk stap voor stap verandert en staan volgens Roorda symbool voor de toekomst. De campagne legt daarbij niet alleen de nadruk op verduurzaming zelf, maar vooral op concrete voordelen voor bewoners, zoals meer comfort, een gezonder binnenklimaat en een lagere energierekening. Ook beschikbare subsidies krijgen nadrukkelijk aandacht.

De campagne (productie: Pink Rabbit) verwijst naar verbeterjehuis.nl, waar huiseigenaren informatie over subsidies kunnen vinden en een persoonlijk stappenplan kunnen maken. ‘Is jouw huis klaar voor de toekomst?’ wordt uitgerold via televisie, online, radio en buitenreclame. Het ministerie wil de campagne later uitbreiden naar andere doelgroepen, waaronder particuliere verhuurders.

Hornbach filmt met camera van bouwmarktspullen

HeimatTBWA

Hornbach heeft voor zijn nieuwe najaarscampagne samen met HeimatTBWA een werkende 35mm-filmcamera ter grootte van een bestelbus gebouwd. De camera bestaat uit materialen uit het assortiment van de bouwmarkt, waaronder metalen boxen, transportwielen, waterleidingen, vergrootglazen en een betonmixer.

De zelfgebouwde camera is niet alleen een decorstuk, maar werd daadwerkelijk gebruikt om de campagne mee te filmen. De commercial begint met slapstickachtige beelden, waarna pas aan het einde wordt onthuld waarmee die zijn opgenomen. Het idee sluit aan op de boodschap ‘Als je het kunt bedenken, kun je het ook maken’. Tony Petersen Film en Revolver verzorgden de productie, Jonathan Kneebone de regie en Katalyst het sounddesign.

De campagne loopt van 2 tot en met 25 oktober op televisie, in de bioscoop en online. Hornbach begint op televisie met een teaser van vijf seconden, waarna vanaf 5 oktober spots van twintig seconden volgen. Voor de bioscoop is een versie van veertig seconden gemaakt en online worden video en display ingezet. In november volgt een tweede campagneflight.

Voorafgaand aan de landelijke uitrol werkte Hornbach samen met het Nederlands Film Festival. Festivalbezoekers konden in Utrecht al korte films bekijken die met de zelfgebouwde camera waren opgenomen. Die werden vertoond in een betonmolen die voor de gelegenheid dienstdeed als mini-bioscoop.

Rob Kemps neemt zijn kids mee naar de Foodmarkt

Hotel L'Amour

Jumbo zet zijn twaalf Foodmarkten en Verskeukens centraal in een nieuwe landelijke campagne. De supermarktketen wil daarmee laten zien hoe nieuwe recepturen vanuit het Jumbo Foodcollege via de Foodmarkten uiteindelijk terechtkomen in een groter aantal reguliere Jumbo-winkels.

In de commercial bezoekt Rob Kemps samen met zijn twee kinderen de vernieuwde Jumbo Foodmarkt in Utrecht Leidsche Rijn. Daarmee wordt het proces rond de verse producten gekoppeld aan een herkenbaar winkelbezoek. Voorbeelden van producten die vanuit de Foodmarkten verder kunnen worden uitgerold zijn pizza’s, pinsa’s en galettes.

De campagne wordt breed uitgerold via televisie, online, radio en sociale media. Daarnaast krijgt de campagne een plek op de winkelvloer van de bijna zevenhonderd Jumbo-winkels in Nederland. In het aangeleverde campagnemateriaal wordt geen creatief bureau genoemd.

Spoony verovert het koelvak met ‘foodtainment’

Gardeners

Kindervoedingsmerk Spoony maakt de overstap van kinderopvang naar retail en is als eerste verkrijgbaar bij Picnic. Gardeners begeleidt die stap vanuit de merkstrategie en merkidentiteit die het bureau eerder voor Spoony ontwikkelde en tekent nu ook voor de consumentenverpakkingen.

De belangrijkste creatieve uitdaging ligt in het koelvak, waar de kindermaaltijden tussen reguliere kant-en-klaarmaaltijden, salades en stoommaaltijden komen te staan. Gardeners ontwikkelde daarvoor een afneembare kartonnen sleeve die zowel informatie geeft aan ouders als kinderen bij het product betrekt.

Aan de binnenkant zit zogenoemd ‘foodtainment’, met onder meer een smaakbingo, de Moestuinvriendjes en een uitknipbaar masker. Een QR-code leidt ouders naar een online platform met tips, recepten en challenges. Daarmee trekt Gardeners de eerder ontwikkelde positionering ‘Ontdek ’t lekker zelf!’ door naar de winkelverpakking.

AH to go laat koffiedrinkers zelf de bekertekst bedenken

AH to go introduceert nieuwe herbruikbare koffiebekers en gebruikt daarvoor teksten die door klanten zelf zijn bedacht. Albert Heijn deed via sociale media een oproep aan de community om met teksten voor de bekers te komen. Vier inzendingen werden uiteindelijk geselecteerd.

Zo staan op de bekers teksten als ‘De eerste indruk is romig’, ‘Met jou wil ik wel een bakkie doen’ en ‘Dat lijkt me sterk’. Het Albert Heijn Design team verzorgde het ontwerp. Met de combinatie van klantinzendingen en verschillende designs wil AH to go de herbruikbare beker aantrekkelijker maken voor dagelijkse koffieconsumptie.

De bekers zijn sinds 28 september verkrijgbaar bij alle tachtig AH to go-winkels en kosten 6,95 euro. Albert Heijn wil met de introductie het gebruik van herbruikbare bekers bij AH to go verdubbelen en zo het gebruik van wegwerpbekers terugdringen.