Hoe stimuleer je jongeren om fietsverlichting te gebruiken en zo veiliger in het verkeer te bewegen? Verzekeraar Interpolis en meewerkend bureau team5pm zetten in op een mysterieuze TikTok-campagne, waarin ene 'Dikke Sven' lijkt te dealen in - ja in wat eigenlijk? Fietslampjes, blijkt na enige periode van teasen.
De afgelopen weken hebben verschillende TikTok-creators video's gepubliceerd over hun 'onverwachte ontmoetingen' met Sven, waardoor op het platform een gesprek ontstond over het personage. Interpolis maakt nu bekend achter de mysterieuze man te zitten, en vervolgt het verhaal rondom de 'dealer' op zijn eigen TikTok-kanaal. Een driedelige minidocu tovert de aap uit de mouw. Of moeten we zeggen: de fietslampjes uit de mouw. 'Dikke Sven' blijkt namelijk geen obscure dealer in illegale producten, maar deelt fietsverlichting uit om iedereen veiliger over straat te laten rijden.
Nieuwsgierigheid, maar geen angst
Sander Jonkheijm, chapter lead content bij Interpolis, legt uit: 'Bij Interpolis staat verkeersveiligheid hoog op de agenda. Jongeren zijn zich bewust van het belang van fietsverlichting, maar handelen er niet altijd naar. Met Dikke Sven wilden we een positief verhaal vertellen dat aansluit bij TikTok. Het draait niet om het aanjagen van angst, maar om het vergroten van de bewustwording rondom fietsverlichting en het normaal maken dat je altijd met goede verlichting op pad gaat. Zo blijven jongeren zichtbaar in het donker en komen ze veilig thuis'.
'Met Dikke Sven wilden we een verhaal creëren dat je nieuwsgierigheid wekt zodra je het tegenkomt', zegt Sander Beukhof, senior strateeg bij team5pm. 'Een mix van onverwachte personages, inside jokes en cliffhangers. Door creators eerst het mysterie te laten teasen, wakkeren we echte nieuwsgierigheid aan en pas daarna onthullen we de boodschap. Zo ontstaat storytelling die echt past bij het platform en zorgt dat mensen zich betrokken voelen bij meer dan alleen een campagne. Het wordt een moment dat blijft hangen wanneer ze ’s avonds op de fiets stappen'.
Eerder werk
Interpolis zet zich al jaren in voor het vergroten van de verkeersveiligheid van jongeren. Grote kans dat je je campagnes als 'Smoorverliefd' nog herinnert, prijswinnend werk dat aandacht vraagt voor de gevaren van het gebruik van je smartphone in het verkeer. Ook 'Mis Niks' (bureau: WeFilm), de opvolger van Smoorverliefd, grijpt je bij de keel, schreven we drie jaar geleden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu