KFC zoekt een nieuw geluid voor de Nederlandse markt. De fastfoodketen start een landelijke competitie voor de ontwikkeling van een officiële reclamesound, die de komende twee jaar in campagnes wordt ingezet. Voor de selectie en begeleiding werkt het merk samen met artiest en producer Sor. De maker van de winnende track ontvangt een bedrag van 15.000 euro.
Met de wedstrijd zet KFC nadrukkelijk in op sonic branding: een herkenbaar geluid dat direct aan een merk is te koppelen. Volgens het bedrijf speelt audio een steeds grotere rol in merkherkenning, onder meer via online video en sociale media.
Nederlands geluid
In Nederland beschikken relatief weinig internationale merken over een uitgesproken lokale sound. Met de competitie onderzoekt KFC hoe een wereldwijd merk een geluid kan ontwikkelen dat specifiek aansluit bij de Nederlandse markt. De oproep richt zich in het bijzonder op Nederlandse producers en beatmakers.
De opdracht bestaat uit het maken van een track van dertig seconden die geschikt is voor uiteenlopende commercials. De soundtrack moet eindigen met een compact soundlogo dat samenvalt met de endcard waarop het KFC-logo verschijnt. Bij de beoordeling kijkt de jury naar onder meer beat, tempo, herkenbaarheid en de werking onder beeld. Het doel is een geluid dat binnen enkele seconden direct met het merk wordt geassocieerd.
Crazy sound
Voor de selectie en begeleiding van de inzendingen werkt KFC samen met artiest en producer Sor. Hij beweegt zich tussen klassieke compositie, hiphop en elektronische muziek en werd bij een breder publiek bekend via programma’s als Maestro en Wie is de Mol?.
Sor: ‘KFC is een urban brand, ze zijn bold, denken out of the box en durven dingen te doen waarvan mensen zeggen: fuck, dat was crazy. Maar dat moet natuurlijk ook terugkomen in die nieuwe sound.’
Op de kfcsoundtract.nl staan voorbeelden van eerdere commercials, internationale soundtracks en technische richtlijnen voor deelnemers. Inzenden kan tot en met 22 maart via dit platform. De bekendmaking van de winnaar staat gepland op 7 mei.
De winnende soundtrack wordt gedurende twee jaar gebruikt in uitingen van KFC Nederland, zowel online als in andere mediakanalen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu