Vader en dochter Brüggenwirth: ‘Onze ambitie? Sturen en dingen voor elkaar krijgen’

Jan-Willem: ‘De basis is altijd commercie geweest. Ik heb HBO Communicatie gedaan. De reclamewereld vond ik fascinerend: hoe krijg je mensen ertoe iets te kopen? Ik wilde achter het stuur zitten.’ Hij komt uit een ondernemend Brabants gezin, met een vader die groothandels runde in zoetwaren, koffie, thee en tabak en groeide op met: je moet hard werken voor je eigen centen.’

Zijn carrière laat zich lezen als een aaneenschakeling van merken bouwen en organisaties opschalen: Ogilvy, Publicis, Brand Loyalty, Radio 538. Over zijn carrièremove naar 538 zegt hij: ‘Ik wist niks van radio. Maar Lex Harding zag dat ik wist hoe je merken bouwt. Hij was van de content, ik van de commerciële kant. ‘Dat bleek een gouden combinatie. 538 groeide razendsnel uit tot het grootste radiostation van Nederland.

Die combinatie van creativiteit en analyse herkent Fabiënne. Alhoewel ze haar vader iets meer creativiteit toedicht. ‘We zijn ook beiden vrij zeker van onze zaak en niet snel gestrest.’ Jan-Willem lachend: ‘Ik kan altijd goed slapen. Ik werk op mijn gevoel en zolang dat goed voelt is er geen rede tot paniek.’

Ik werk op mijn gevoel en zolang dat goed voelt is er geen rede tot paniek

Fabiënne vond haar eigen weg in het vak. Tijdens stages bij Heineken ontdekte ze e-commerce. ‘Toen viel het kwartje. Ik snapte ineens waar mijn vader het altijd over had.’ Via digital en e-commerce kwam ze bij Beiersdorf terecht, waar ze zich verder ontwikkelde richting brand management. ‘Ik miste het analytische. In brand management werk je veel met data: waar zitten kansen, welke kanalen werken met welke producten? Daar ga ik echt op aan.’

Inmiddels heeft ze meerdere Nivea-categorieën onder haar hoede gehad, van douche en deodorant tot mannen- en nu vrouwengezichtsverzorging. ‘Het is een wereld met grote budgetten en veel mediakeuzes. Dat maakt mijn werk zeer interessant.’

Het werk is ook een vast gespreksonderwerp aan de keukentafel. ‘We houden elkaar bij over het medialandschap,” zegt Fabiënne. ‘Ik neem hem mee in TikTok - waar mijn vriend werkt -, influencer marketing en retailmedia. Hij heeft natuurlijk weer veel ervaring met de klassieke kanalen als radio en tv en klassieke merkstrategie. Jan-Willem: ‘Dat vind ik leuk. Het vak verandert continu, het is leuk om van mijn dochter weer nieuwe dingen te leren.’
Maar, als Fabiënne ergens tegenaan loopt, weet ze haar vader ook te vinden. ‘Hij is een wandelend case-archief. Bijna elke situatie lijkt op iets wat hij al eens heeft meegemaakt. Advies vraagt ze trouwens ook aan haar moeder die account director is bij creatief bureau Sunshine & Sausages. Ik kan putten uit een enorme schat aan kennis bij ons thuis.’

Mijn vader is een wandelend case-archief

De overeenkomsten tussen vader en dochter zijn duidelijk, maar verschillen ook. We zijn beiden zeer gedreven, maar Fabiënne kan soms erg fel zijn, veel feller dan ik.’ En tegen zijn dochter: ‘Als jij iets vindt, laat je je niet snel van koers brengen.’ Fabiënne knikt: ‘Ik kan mijn mening goed geven, ook als die niet populair is. Ik ben over het algemeen best zeker van mijn zaak en dat ik heb ik toch wel van jou.’

Voor Jan-Willem zit het plezier in zijn werk vooral in mensen en projecten vooruit helpen. Zijn carrière liep organisch: interessante organisaties en uitdagingen dienden zich aan. Op dit moment werkt hij als Fairshare Ambassador voor het Fonds Gehandicaptensport, waar hij zich onder andere inzet voor mensen met een handicap die structureel dicht bij huis kunnen sporten en sport ook voor hen vanzelfsprekend wordt.

Fabiënne heeft een vergelijkbare gedrevenheid. ‘Ik ben ambitieus en wil nog groeien in mijn rol als brand manager om uiteindelijk ook, net als mijn vader, aan het roer te staan. Leidinggeven, strategie bepalen, organisaties of merken verder brengen. Ik ga ervan uit dat die kansen ook op mijn pad komen.’