De teruggetrokken AI-kerstcommercial van McDonald’s Nederland blijft nazinderen. Online circuleert een satirische video waarin de campagne en de makers opnieuw onder vuur worden genomen. In de video krijgt een van de AI-gegenereerde ‘acteurs’ uit de oorspronkelijke spot een eigen stem, waarmee zij niet alleen de commercial zelf, maar ook het bureau erachter fileert.
De video, gemaakt door All Trades Co., reconstrueert een personage uit de McDonald’s-spot en laat haar openlijk afrekenen met het werk waarin ze figureerde. Daarbij worden geen omwegen genomen: TBWA\Neboko wordt bij naam genoemd en weggezet als ‘a bunch of weenies’. De AI-figuur hekelt de creatieve keuzes, de esthetiek en het gebrek aan menselijkheid, en zet vraagtekens bij de motivatie om juist kerst te framen als ‘the most terrible time of the year’.
Uitwisselbare AI-figuren
De satire gaat verder dan alleen toon en inhoud. In de monoloog wijst de AI-acteur erop dat zij geen rechten heeft, geen contract kent en eenvoudig kan worden vervangen. In de video verschijnen dan ook concurrerende fastfoodmerken in beeld, waaronder Burger King, waarmee de spot suggereert hoe uitwisselbaar AI-figuren zijn en hoe weinig merkloyaliteit of bescherming zij kennen.
De satirische video bouwt voort op kritiek die al eerder klonk na de lancering van de McDonald’s-commercial. Kijkers en vakgenoten noemden het werk kil, afstandelijk en zielloos, waarna McDonald’s Nederland besloot de spot offline te halen en in een kort statement sprak van ‘een belangrijke les’ in het gebruik van AI. TBWA\Neboko onthoudt zich nog altijd van commentaar.
Creativiteit blijft kwetsbaar
Wat de video vooral blootlegt, is een bredere spanning binnen de industrie. AI kan verrassen, versnellen en visueel onderscheidend zijn, maar zodra het middel het verhaal wordt, ontstaat frictie. Door een AI-personage te laten klagen over haar eigen bestaan en inzet, onderstreept de satire wat veel critici eerder al benoemden: creativiteit zonder menselijke afzender blijft kwetsbaar, zeker op momenten waarop emotie en betekenis verwacht worden.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu