De voorgenomen invoering van een verplichte pauze van drie minuten per helft tijdens WK-voetbalwedstrijden, leidt bij het publiek tot gemengde reacties. Officieel door FIFA gepresenteerd als maatregel voor het ‘spelerswelzijn’, zien veel Nederlanders het als een extra reclamekans en vrezen ze dat voetbal te veel op Amerikaanse sporten gaat lijken.
Uit representatief panelonderzoek van MSI-ACI en Adformatie (n=501) blijkt dat 30 procent van de Nederlanders de verplichte extra pauzes positief vindt, omdat de gezondheid van spelers volgens hen voorop moet staan. Tegelijkertijd is 37 procent neutraal, terwijl 22 procent het besluit negatief beoordeelt en 12 procent zelfs zeer negatief is.
De twee 'drinkpauzes' leveren twee extra reclameblokken op van maximaal 90 secondes per blok. In Nederland is de Ster verantwoordelijk voor de reclameverkoop tijdens het WK voetbal. Ster is enthousiast over de commerciële kans die de 'drinkpauzereclameblokken' bieden en meldt aan adverteerders: ‘Interessant voor jouw campagnes: er is een hoge aandacht en kijkbereidheid, in verband met de lengte en de wens om de wedstrijd verder te kijken.'
Veel respondenten zijn kritisch over de mogelijkheid dat die pauzes worden benut voor reclame. Als de Ster tijdens de wedstrijd een reclameblok zou uitzenden, vindt slechts 18 procent dat acceptabel. 37 procent noemt het storend maar nog te verdragen, 26 procent zegt zich er zeer aan te ergeren en 18 procent vindt het ronduit onacceptabel.
Ook alternatieve vormen van reclame, zoals split-screen, overtuigen niet. Bijna de helft van de respondenten, 43 procent, vindt zo’n oplossing juist nóg onrustiger kijken. Slechts 29 procent zegt dat zo’n reclamevorm de band met de wedstrijd behoudt, terwijl 28 procent geen verschil ziet.
Welzijn en commercie
De officiële uitleg van FIFA wordt door veel ondervraagden met scepsis bekeken. Slechts 14 procent gelooft volledig dat FIFA extra verplichte spelonderbrekingen introduceert vanwege het spelerswelzijn. Meer dan de helft, 51 procent, denkt dat er sprake is van een combinatie van welzijn en commercie. Nog eens 36 procent gelooft dat de pauzes vooral bedoeld zijn voor extra reclame-inkomsten.
Opvallend is wel dat een ruime meerderheid van 54 procent de publieke omroep ruimte geeft om beperkt te verdienen aan de nieuwe pauzes. Maar 31 procent vindt dat de Ster juist volledig reclamevrij moet blijven tijdens onderbrekingen in de wedstrijd. Het risico dat voetbal door de extra reclames te veel op Amerikaanse sporten gaat lijken, wordt door 83 procent in enige of grote mate aanwezig geacht.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu