Het zomerse nummer Cheerio van Justen de Wildt staat sinds eind mei bovenaan de Nederlandse Top 40. Vandaag lanceert de zanger Cheerio! Shot, een alcoholisch drankje dat inspeelt op dit succes. De shot van 14,5% is vanaf vandaag verkrijgbaar bij slijterijen en horecazaken. Daarmee volgt De Wildt een gebaand pad uit de entertainmentmarketing: het omzetten van een cultureel moment naar een fysiek product.
Opvallend is dat achter deze samenwerking geen extern marketingbureau zit. Volgens Marjolein Hoogstraaten, woordvoerder van Jonkers Distillers, benaderde de distilleerderij De Wildt zelf toen zijn nummer uitgroeide tot nummer 1-hit. Tussen idee en lancering zat volgens Hoogstraaten slechts ‘een paar weken’. Toen Cheerio de nummer 1-positie bereikte, werd volgens haar ‘alles op alles gezet’ om het product snel op de markt te krijgen. Dit maakt het drankje minder een klassieke merkextensie. De hit wordt niet achteraf geëxploiteerd, maar tijdens de piek van populariteit omgezet in een fysiek product.
Waar artiestenmerch vaak draait om zichtbaarheid van fans, sluit dit product direct aan op waar de hit vaak te horen zal zijn: cafés, festivals en zomerfeesten. Via de optredens van De Wildt kan Cheerio! Shot deze zomer ook buiten het schap zichtbaar worden. Of het drankje na het festivalseizoen nog momentum en relevantie blijft behouden, moet nog blijken. Hoogstraten zegt dat Jonkers Distillers hoopt op langdurige relevantie, maar dat vervolgstappen afhangen van de ontvangst van het product.
Een alcoholisch product is gevoeliger dan reguliere merchandise. Waar een T-shirt of pet vooral de fans activeert, roept een shotje ook vragen op over alcoholmarketing, leeftijdsgrenzen en het mogelijk jonge publiek dat een artiest bereikt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu